Как составить ТЗ для копирайтера

Техническое задание для копирайтера — это своеобразная инструкция, в которой указаны требования или пожелания, касающиеся объема текста, его тематики, темы, стилистики, а также прочие рекомендации, на усмотрение заказчика. Причем один или несколько из перечисленных пунктов могут отсутствовать.

Техзадание (ТЗ) может быть упрощенным или детализированным, а в ряде случаев его вообще может не быть. Например, клиенту удобнее рассказать, чем написать. Тогда все можно обсудить на словах, а после этого исполнитель сам составит для себя ТЗ и после его согласования приступит к работе над заказом.

Чтобы понять, как составить ТЗ для копирайтера, можно посмотреть образцы брифов, которые бывают самыми разными. В частности, там могут быть такие пункты:

• страница, на которой будет располагаться текст;
• сведения о компании;
• основные конкуренты;
• целевая аудитория;
• цель (проинформировать, заинтересовать, побудить к действию, другое);
• стилистика («сухо», официально или ярко, образно и т. д.);
• объем (минимальный и максимальный);
• дополнительные пожелания (если есть): что обязательно должно присутствовать в тексте, что желательно, а чего вообще не должно быть;
• пожелания к форматированию (если есть);
• пожелания к длине абзацев, предложений (если есть);
• примеры текстов, которые нравятся;
• и многое другое.

На основе брифа составляется ТЗ, по которому пишутся тексты. В некоторых случаях (для узкоспециализированных тематик) в техническом задании может указываться требуемый процент уникальности.

Какими бывают технические задания для копирайтеров

Самое простое ТЗ копирайтеру — такое, в котором указаны только объем, тематика и предназначение текста (для главной, для раздела каталога, пресс-релиз и т. д.). Если это все, что клиент может указать в ТЗ, — ничего страшного, опытный автор напишет текст, основываясь на них, предварительно задав несколько вопросов.

При отсутствии брифа детализированное ТЗ составляется в свободное форме. Оно может содержать абсолютно любые требования и пожелания, при условии, что они разумны. Например, пожелания к употреблению отдельных слов, букв и знаков препинания. Кому-то важно, чтобы «Вы» было написано с прописной или строчной буквы, и только так. Кто-то не хочет видеть двоеточия в заголовках и требует ставить на их место тире, хотя это и неправильно.

ТЗ на seo-копирайтинг

ТЗ на seo-копирайтинг отличается тем, что в нем указываются ключевые слова и фразы, которые следует употребить, и особенности их употребления, а именно – сколько раз они должны присутствовать, можно или нельзя склонять, видоизменять, разделять какими-либо знаками препинания и словами.

ТЗ на рерайтинг

Техзадание на рерайтинг может содержать пожелания к стилистике текста, если это сео-рерайт — необходимые поисковые запросы. Иногда к техзаданию прилагается источник, с которого требуется сделать рерайт, но это не обязательно.

Тестовое задание копирайтеру представляет собой небольшой (объемом до 1000, реже до 2000 знаков) оплачиваемый заказ с целью убедиться, что этот автор подходит для сотрудничества.