Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Написание текста для брошюры с акцентом на ваш бизнес и прототипом в подарок
По данным Института изучения журналистики Reuters, 58% людей до сих пор доверяют печатным материалам больше, чем цифровым. И это логично: брошюра остается в руках, на столе, в памяти. Она говорит за бизнес, пока вы молчите — на переговорах, выставках, встречах с партнерами, при открытии представительства в новом регионе.
Однако без грамотного текста даже идеальная верстка — просто бумага, тогда как качественное смысловое содержание брошюры — аргумент, продажа и точка входа в диалог. Именно слово превращает материал в мощный инструмент продаж. Убедительный, цепляющий и информативный контент также повышает доверие и мотивирует к действию.
Однако без грамотного текста даже идеальная верстка — просто бумага, тогда как качественное смысловое содержание брошюры — аргумент, продажа и точка входа в диалог. Именно слово превращает материал в мощный инструмент продаж. Убедительный, цепляющий и информативный контент также повышает доверие и мотивирует к действию.
Тот случай, когда содержание решает все: 5 преимуществ заказать брошюру у профессионала
-
Маркетинговый подходПеред созданием текста проводится анализ бизнес-процессов, контент пишется с соблюдением Tone of Voice. -
Продуманная воронкаСтруктура брошюры разрабатывается с учетом вовлечения и удержания внимания ЦА. -
Текст без «воды»Контент, который экономит время и бюджет. Проверяется через «Главред», «Орфограммку» и «Тургенева». -
Прототип в подарокВы бесплатно получаете мокапы с примерами размещения текста в будущем дизайне. -
Правки за 0 рублейДаже через год — корректировка текста бесплатно до полного принятия материала.
Печатный контент держит удар, а сильный текст делает из брошюры точку роста
Носитель состоит из 8−48 полос, которые рассказывают о бизнесе, товаре или предложении. Главное — подобрать правильный формат и подать информацию так, чтобы она сработала. Чтобы содержание выполняло свою функцию, важно понимать ее цель. Вот основные виды брошюр, каждая со своей логикой и задачей:
-
РекламнаяБрошюра сконцентрирована на продукте или услуге. Задача — продать, упор на выгоды, оффер, УТП и СТА. Идеально для выставок, витрин, прямых рассылок. -
КорпоративнаяРассказывает о компании, полезна для партнеров, инвесторов, клиентов. Часто используется в офисах, представительствах, на отраслевых встречах. -
ИнформационнаяБрошюра передает суть: акции, новинки, условия сотрудничества и пр. Популярна в ритейле, сфере услуг, образовании и госструктурах. -
КаталогПродукция, ассортимент, технические данные, визуальные элементы. Подходит для дистрибьюторов, оптовиков и сетевых точек продаж. -
ИмиджеваяНе продает, а убеждает, укрепляет позиционирование, влияет на ДНК бренда. Используется на уровне PR и GR, для участия в премиях, открытии филиалов. - Формат определяет смысл, а профессионал создает сильный текст, который превращает любую брошюру в инструмент продаж, доверия и узнаваемости.
6 правил, как создать идеальную брошюру, превратить контент в лояльность и заявки
Чтобы текст не просто информировал, а вовлекал, убеждал и продавал, он должен подчиняться определенным правилам. Вот те, которые действительно влияют на результат:
1 акцент — 1 страница
Читатель воспринимает информацию блоками: если распыляется внимание, клиент потерян. Таким образом, 1 лист — 1 смысл, цель и призыв.
Мягкий СТА вместо продаж «в лоб»
Откровенные призывы купить раздражают аудиторию, пропадает доверие. Продавать нужно нативно, вести читателя, а не толкать.
Сила первых 3 секунд
Заголовок решает: читать дальше или выбросить. Его задача — зацепить эмоцией, вопросом или выгодой, без штампов про уникальность.
«Нет» полотну текста
Люди не любят много читать, особенно когда время = деньги. Емкие блоки, маркеры, подзаголовки — must have.
Текст дружит с версткой
Структура брошюры должна ложиться в макет без «боли»: акценты, ритм, визуальные опоры. Тогда дизайнер не переделывает, а читатель не теряется.
0 обещаний — только факты
«Надежно», «качественно» — несерьезно для бизнеса, а «15 лет на рынке», «320+ проектов», «65% клиентов возвращаются» — вызывает доверие.
Если в тексте учтены все эти 6 правил, такой материал будет всегда работать на вас и за вас.
5 шагов к готовой брошюре: от идеи до результата
Вы заполняете бриф или присылаете тезисы в свободной форме, можно аудиосообщением. Проговорим детали текстом и голосом, чтобы точно понять вашу задачу, далее:
Шаг 1
Изучение российского и международного рынка, анализ конкурентов, клиентов.
Шаг 2
Разработка плана текста, который передаст месседж.
Шаг 3
Утверждение нюансов и создание брошюры.
Шаг 4
Вычитка корректором и редактором.
Шаг 5
Рекомендации по улучшению конверсии, если потребуется.
На выходе у вас будет готовый материал, который можно смело отправлять в печать или клиенту в руки.
Заказать брошюру у профессионала -- значит получить инструмент, который сэкономит ваши расходы на рекламу и презентует компанию без лишних слов.
