Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Евробуклет — максимум информации в три сгиба
Евробуклет — это формат, в котором на 6 секциях нужно уместить смысл, аргументы и призыв к действию. Он дает клиенту представление о вас без сайта, менеджера и презентации. Работает на выставке, встрече, в упаковке, в офисе.
Чтобы он действительно продавал, мало просто сверстать макет. Текст евробуклета — это его основа. Он должен провести читателя от знакомства до желания узнать больше или сделать заказ. А значит, нужно не просто рассказать, а убедить.
Чтобы он действительно продавал, мало просто сверстать макет. Текст евробуклета — это его основа. Он должен провести читателя от знакомства до желания узнать больше или сделать заказ. А значит, нужно не просто рассказать, а убедить.
5 причин доверить текст профессионалу
-
Структура под разворотТекст пишется с учетом секций: обложка, ввод, польза, детали, УТП, контакты. -
Упор на выгодуНе рассказывается «что вы делаете», а показывается «что получит клиент». -
Лаконичность с глубинойКаждый блок — короткий, но с конкретным смыслом без общих слов и описаний ради объема. -
Гармония с дизайномПредлагаются варианты под заголовки, подложки, инфографику — текст легко ложится в макет. -
Прототип в подарокВместе с текстом вы получаете пример макета для дизайнера, что ускоряет работу и упрощает верстку.
Текст евробуклета, который продает вместо вас
Рекламный буклет — это структурированный мини-скрипт продаж. Его текст должен быть выстроен по логике клиента.
-
Удерживать вниманиеОт обложки до последней страницы текст должен вести читателя, повышать интерес и подогревать вовлеченность. -
Выделять сутьИз всего, что можно сказать, выбирается главное: что важно клиенту, а не бизнесу. -
Подавать аргументыВ краткой форме доносятся ключевые факты, цифры, выгоды — то, что убеждает. -
Создавать довериеЧерез тон, стиль, факты и подачу формируется ощущение экспертности и надежности. -
Закрывать на действиеПризыв логично встроен и мотивирует клиента. - Если написать текст для буклета правильно, он будет работать как менеджер — кратко, точно, уверенно.
Структура евробуклета
Всего 6 секций
Это не просто разворот, а формат, в котором каждая часть должна нести функцию. Важно понимать, где человек начинает читать и как он будет перелистывать.
Первые 2 секции — обложка и ввод
Здесь цепляют, задают вопрос, обещают выгоду. Средние — объясняют суть: услуга, продукт, преимущества, цифры. Финальные — УТП, соцдоказательства, контакты. Текст евробуклета должен быть подан с учетом ритма, логики и привычки восприятия.
Ошибки в структуре делают буклет бессмысленным
Перегруз, повтор, отсутствие логики, и он отправляется в мусор. Когда все выстроено правильно, читатель идет по содержанию как по воронке и доходит до финального действия.
Когда евробуклет незаменим
Визуал может быть красивым, но именно слова убеждают. Текст важен в ситуациях, где нет возможности объяснить лично. Евробуклет понадобится:
Для выставок и офлайн-мероприятий
Когда клиент забирает буклет, текст должен говорить за вас.
В работе с b2b-сегментом
Компании читают внимательно, оценивают смысл и подход — тут важна точность.
Для новых продуктов
Когда нужно компактно объяснить, что это, как работает и зачем.
Для рассылок и вложений
Если буклет — часть welcome-пакета или коммерческого предложения, текст становится визиткой.
При отсутствии сайта
Бывает, что буклет — единственный канал коммуникации. Он должен продавать и без внешних ссылок.
Сильный текст делает буклет полезным, читаемым и эффективным. Это ваш продавец — только в печатном формате.
Современные люди читают только то, где с первых строк есть смысл и польза. И именно текст евробуклета влияет на то, откроют ли его, дочитают до конца, захотят ли узнать больше. Чтобы буклет продавал, закажите текст копирайтеру. Я пишу под формат, цель и восприятие клиента.
