Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru

Тексты для рассылок: письма, которые попадают в сердце, а не в корзину

Хорошо написанные email-письма — не просто контент. Это способ напомнить о себе, поддержать интерес, рассказать о важном и… продать без давления. В условиях избытка информации именно почтовая рассылка помогает выстраивать доверие и оставаться на связи с аудиторией.

Чтобы письмо сработало, его мало отправить. Важно написать текст для рассылки, который будет читаться легко, звучать по-человечески и попадать точно в цель. Этим и занимается профессиональный копирайтер для email-рассылок — он превращает идею в послание, которое открывают, читают и ценят.

Получить консультацию

Работа с профи отличает цепляющий текст для рассылки от потокового контента

Контент по схеме

В работе задействуется AIDA, PAS, ACCA, чтобы каждый блок письма вел к клику или отклику.
Погружение в проект

Проводится анализ ниши, аудитории и конкурентов, чтобы избежать ошибок в формировании позиционирования.
Адаптация контента

Формат email-письма составляется под этап воронки: прогрев, запуск, реактивацию или удержание.
Точечный подход

Не просто рассылка, а все сразу: готовится план, до 5 заголовков для A/B-тестов, делается разметка в верстку.
Контроль качества

Текст вычитывается редактором и корректором, а также проверяется в сервисах Главред, Тургенев, Орфограммка.

Привлечение и прогрев аудитории

Цепочки писем формируют интерес и снимают ключевые возражения до контакта с менеджером.
Возврат неактивных клиентов

Реактивационные письма восстанавливают до 15−20% от «спящих» баз.
Допродажи и апсейл

Рассылки помогают повышать средний чек и продлевать жизненный цикл клиента.
Экономия бюджета

Email снижает зависимость от рекламы, позволяя напрямую коммуницировать с базой.
Укрепление лояльности

Постоянный контакт через полезные письма повышает доверие к бренду.
Грамотно выстроенная email-рассылка не продает в лоб — она сопровождает клиента, формирует доверие и приводит к покупке в тот момент, когда он сам к этому готов.

Как написать текст для рассылок, который дочитают, а не отправят в «спам»

Хорошее письмо — не крик «купи», а точный, выверенный сценарий. Оно должно удерживать внимание, передавать ценность и вести к действию. Вот правила, которые работают:

Сильная тема письма.

Заголовок — это база для рассылки, он должен провоцировать на чтение. У вас есть лишь 3 секунды, чтобы зацепить.

Четкая задача

Только один посыл и цель письма: когда нет смысловой «каши», дочитываемость выше.

Ритм и структура

Короткие абзацы, визуальные маркеры, чистый текст — все это необходимо для рассылки, чтобы читать с экрана было легко.

Призыв встроен, а не навязан

CTA должен звучать гармонично в контексте email-письма, а не выглядеть чужеродной кнопкой.

Структура «держит»

Письмо строится по логике и ведет к цели: тема — вступление — суть — выгода — действие — поскриптум.

Даже письма, которые продают, могут выглядеть нативно и читаться с интересом. Главное — писать для человека, а не для галочки.

Email-тексты незаменимы для любого бизнеса

Рассылки недооценены: кажется, можно «набросать пару абзацев» и отправить, но без системы такие письма не работают. Грамотный контент держит контакт с клиентом и аккуратно ведет его к покупке. Вот кому особенно подходит формат:

Экспертам и авторам

Email-письма рассказывают о подходе, кейсах, опыте — создают образ специалиста и формируют доверие.

Бизнесу и сервисам

Рассылки объясняют выгоды продукта, возвращают клиентов и помогают выстроить регулярный контакт с аудиторией.

Онлайн-школам и продюсерам

Прогревы, welcome-серии, пост-запуски снижают отток, закрывают возражения и усиливают вовлеченность.

Агентствам и маркетологам

Письма встроены в воронки, партнерские кампании и CRM — контент без воды, в нужном тоне, с учетом задач клиента.

Почтовая рассылка создается под конкретную задачу, а не по шаблону. Каждое письмо учитывает стиль бренда, нишу, формат взаимодействия и нужный результат.

Заказать email-рассылку у профи — значит получить текст, который не просто читают, а сохраняют и пересылают. Делегируйте задачу специалисту: правки — бесплатно, даже спустя год сотрудничества, за несогласованный день просрочки — компенсация 2000 рублей, сдача — от 4 рабочих дней, с объяснением структуры, логики и рекомендациями по верстке.