Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Продающие посты в соцсетях: нативный подход, внятная структура, живой язык
Пользователь задерживается на одном посте в среднем 1,7 секунды — времени хватает, чтобы проскроллить, но слишком мало, чтобы зацепить. В ленте побеждает не тот, у кого просто красивая картинка, а тот, кто убедительно доносит мысль текстом в соцсетях: цепляет подачей и останавливает взгляд.
Поэтому копирайтер — не роскошный максимум, а базовый минимум. Именно он знает, как написать текст для соцсетей, который попадет в Tone of Voice, зацепит зрителя, встроен в алгоритмы VK, Telegram и других площадок и принесет не просто лайки, а клики.
Поэтому копирайтер — не роскошный максимум, а базовый минимум. Именно он знает, как написать текст для соцсетей, который попадет в Tone of Voice, зацепит зрителя, встроен в алгоритмы VK, Telegram и других площадок и принесет не просто лайки, а клики.
Сила текста — в деталях: зачем нужен копирайтер для соцсетей
-
Погружение в задачуПеред началом работы заполняется бриф, анализируются ниша, конкуренты и цели публикации. -
5 заголовков на выборЧерез разные подходы для A/B-теста: боль, решение проблемы, инсайт — чтобы найти тот, что даст конверсию. -
Текст с логикойПродающий пост делится на блоки: захват внимания — суть — вывод — действие. Только так будет результат. -
Формат под площадкуВ VK — коротко и ясно, Telegram — живой, «авторский» стиль. -
Тренды без клишеИнфоповоды, вовлекающие обороты, мемные конструкции — гармонично встроены, но без штампов и неуместного хайпа.
Посты для социальных сетей друг другу рознь — каждая площадка требует своей подачи
Сегодня в русскоязычном пространстве бизнес чаще работает с 4 площадками. Для каждой требуется своя подача, так как механики — разные.
- ВКонтактеПосты в сообщества, личные страницы, рассылки. Формат: быстрый лид, блок смысла, понятное завершение.
- TelegramПубликации для каналов: нативные тексты, живой голос, краткая подача.
- Instagram*Карусели, описания, сторителлинг под визуал. Все — в первых строках и с тонкой подводкой.
*Принадлежит компании Meta*, запрещена в РФ - YouTubeОписания под видео и посты в сообществе. Учитывается SEO и кликабельность в первые 140 знаков.
- Написать один пост ВКонтакте и в YouTube — значит потерять клиента. Именно поэтому копирайтер для соцсетей не пишет «вообще», а работает под цель, аудиторию и алгоритм.
Как не должен выглядеть контент для соцсетей
Проблема не в том, что пост «неинтересный», а в реакции подписчика: он не понял, не увидел смысла, не задержался. Это значит — не кликнул, не лайкнул, не вернулся. Что плохо:
Не зацепило с первой строки
В ленте нет времени «вчитываться» — если заход слабый, внимание теряется за секунду.
Кажется, не про меня
Без попадания в боль или ситуацию читателя пост остается фоном и его пролистывают.
Слишком сухо
Люди не читают инструкции в соцсетях. Им важна подача, интонация, «живое» общение.
Нет визуального ритма
Глаз спотыкается о «стену текста», а не скользит. Даже хорошая мысль теряется.
Не ясно, что делать
Нет призыва, нет реакции — пост прочли и забыли. Или даже не дочитали.
Продающие тексты для соцсетей пишутся не только под алгоритмы, но и под восприятие человека. Поэтому для таких площадок и нужен копирайтер, чтобы контент был прочувствован.
Заказывайте посты от развлекательных до продающих
Яркий текст для соцсетей = охват, доверие, заявки
Согласно отчету Sprout Social, оригинальность контента — второй по значимости критерий, по которому пользователи выделяют бренд в соцсетях. Серия постов может укрепить образ компании и конвертировать просмотр в действие. Кому особенно актуален формат:
Сервисы и бренды
Вместо сухих характеристик — объяснение выгоды и смысла. Контент показывает бренд живым, узнаваемым и ближе к человеку.
Эксперты и личные блоги
Логичная подача, фирменный стиль, без «воды» — читатели начинают «узнавать» голос автора в каждом посте.
Онлайн-школы и образовательные проекты
Прогрев, вовлечение, storytelling и ответы на возражения — создается цепочка, которая ведет к покупке.
Агентства и маркетологи
Посты в автоворонку и контент для Telegram в нужной тональности формируют доверительные отношения с клиентами.
Цель контента для соцсетей — реакции, отклики, новые клиенты и переходы вне зависимости от ниши. Это задача успешно решается с помощью специалиста.
Делегируйте задачу профессиональному копирайтеру и получите не просто текст, а инструмент роста. Контент принесет до 66,7% конверсии и новых клиентов, бонусом вы получите рекомендации по вовлечению и метрикам. Также — бесплатные правки до полного принятия материала и компенсация 2000 рублей за каждый несогласованный день просрочки.
