Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Текст на упаковке продукции: реклама, которую нельзя пролистать
Когда человек берет товар в руки, то за 3−5 секунд он решает: нравится ли упаковка, понятен ли продукт, можно ли доверять. А все это передают не только цвет и форма, но и слова. Тексты для упаковки продукции — это сочетание пользы, логики, юридической чистоты и продающего смысла. Они работают в рознице, на маркетплейсах, в сегменте FMCG, в премиум-товарах и b2b. Без сильного текста даже красивая упаковка может не продать.
Копирайтер знает, какой нужен маркетинговый текст на упаковке
-
Срабатывает за секундыФормулировки рассчитаны на моментальное восприятие — смысл считывается с первого взгляда, даже при беглом осмотре упаковки. - Упор на выгодуВместо типовых описаний товара — результат, польза, решение задачи покупателя.
-
Юридическая грамотностьВсе тексты проходят через фильтр требований закона о рекламе, правил маркировки и норм технического регламента. -
Разделение по блокамПрописываются зоны: маркетинг, состав, способ применения, рекомендации, гарантия, чтобы упростить верстку. -
Без перегрузаФормулировки адаптированы под малые объемы текста и нестандартные формы — смысл сохраняется даже при минимуме пространства.
Задачи текста на упаковке товара
Формулировки на упаковке — это мини-лендинг, который работает без интернета, менеджера и видеообзора. Они должны быть лаконичными, но точными.
-
Привлекать взглядКороткий заголовок, оффер или слоган, который работает в паре с дизайном и передает позиционирование. - Объяснять сутьМаркетинговый текст на упаковке доносит, что это за продукт, как он решает задачу и чем отличается от других.
-
Создавать довериеФормулировки в духе «рекомендовано экспертами» или «прошло независимую проверку» усиливают восприятие качества. -
Подталкивать к покупкеАкценты на результате, выгоде, простоте или уникальности повышают шансы выбора в магазине или онлайн. -
Соблюдать законБез лжи, преувеличений и запрещенных обещаний — все в соответствии с ФЗ № 38 «О рекламе» и требованиями для маркировки. - Реклама на упаковке товара — это не место для фантазий. Это поле, где важна точность, смысл и юридическая безопасность.
Влияние упаковки на продажи
Покупатель не читает, он сканирует
Именно поэтому важны не длинные тексты, а формулировки, которые работают в один взгляд. Текст для упаковки должен быть выстроен как визуальный сценарий: заголовок, выгода, аргумент, инструкция, призыв.
Упаковка — это часть продукта
А маркетинговый текст на упаковке — его голос. Он рассказывает, зачем это нужно, кому подходит, в чем разница, почему можно доверять. Когда все сказано кратко, понятно и в нужной последовательности, лояльность к товару и производителю появляется еще до покупки.
Ошибки в тексте стоят дорого
Плата: от снижения продаж до проблем с проверяющими органами. Поэтому важно не только продать, но и защититься от формулировок, которые противоречат закону. Это особенно актуально для еды, косметики, БАДов, бытовой химии и детских товаров.
Где особенно важны сильные формулировки
Есть товары, где текст — отправная точка для принятия решения о покупке. И именно там не стоит рисковать «написанным от руки».
FMCG и масс-маркет
Когда покупатель не знаком с брендом, именно текст отвечает за первое впечатление и выбор.
Ниша здоровья и питания
Любая ошибка или лишнее обещание может привести к проверке. Формулировки должны быть выверены.
Косметика, бытовая химия
Кратко, понятно, без пугающих терминов, чтобы сохранить доверие.
Новые продукты
Когда человек не знает, что это — текст объясняет, помогает сравнить и принять решение.
Импортозамещение
В условиях высокой конкуренции с узнаваемыми брендами упаковка должна объяснять, почему ваш продукт имеет аналогичное качество и свойства.
Текст на упаковке работает 24/7. Он не требует зарплаты, не уходит в отпуск, не ошибается. Поэтому важно написать его правильно.
Когда вы не рядом, говорит упаковка. И если она говорит четко, понятно и в пользу клиента, то продает. Если нет, вы теряете внимание, деньги и доверие. Тексты для упаковки продукции — это продаж, маркетинга и защиты от юридических рисков. Поэтому лучше заказать текст для упаковки у того, кто знает, как совместить пользу и соответствие нормам.
