Копирайтинг

Тексты на несколько экранов отжили свое. Это прошлый век, пустая трата времени и денег. Сегодня пользователи любят смотреть картинки и видео. Клиповое мышление не рассчитано на большие объемы информации. Примерно так считают многие интернет-маркетологи.

Но всегда ли это верно и верно ли вообще? Давайте разбираться!

Сегодня все знают, что профессиональный копирайтинг должен быть экспертным, и из этого знания проистекает ошибка многих заказчиков, которые обращаются за написанием текста к знакомым спецам, не умеющим складно изъясняться по-русски. Оптимально заказать статью копирайтеру с хорошим имиджем — он точно не подведет. Но бывает так, что профессионалу в какой-либо отрасли приходится самому писать узкоспециализированную статью, и беда в том, что он не знает, как к этому подступиться.

Вы — такой эксперт? Воспользуйтесь предложенными рекомендациями, выполняя их шаг за шагом, и у вас все получится!

Идеальный лендинг — что нужно, чтобы сделать его таким? Всего 5 шагов, которые приведут вас к взрывному росту конверсии. Улучшите дизайн, избавьтесь от избыточной анимации, обеспечьте доступ с гаджетов, поработайте над первым экраном и не забывайте тестировать.

Буду откровенен: получив от издательства «Манн, Иванов и Фербер» книгу Барбары Шер «Отказываюсь выбирать!» с просьбой высказать о ней свое мнение, первоначально я достаточно скептически отнесся к изданию. Прочитав анонс, я решил: книга про людей, которые не могут заниматься одним делом бесконечно долго, так называемых «сканеров», уж точно не про меня. Ну какой из меня сканер, мечущийся от одного занятия к другому? Я человек четкий, конкретный, с интересом занимающийся одним любимым делом. Но уже с первых страниц понял, как же я ошибался…

Неактуальный контент: что с ним делать? Методы привлечения посетителей с помощью устаревших текстовых материалов. Примеры применения устаревшего контента и страниц, которые вы хотели удалить. 301-й редирект: стоит ли использовать и когда?

Как стимулировать клиента к покупке, используя стадии потребительского цикла? 5 простых шагов к увеличению продаж: сплит-тесты, привлечение целевого трафика, анализ конкурентов, составление портрета ЦА, изучение поведения пользователей.

Почему одни коммерческие предложения работают, а другие даже не открываясь, сразу отправляются в корзину для бумаг или в папку «Спам»? По словам самих получателей, 90 % всех КП мало чем отличаются от спама: они не содержат уникального торгового предложения для конкретного клиента. Есть и другие важные нюансы, которых не учитывают составители.

Посадочная страница не выполняет своих задач? Не сливайте бюджет впустую — направьте его на улучшение лендинга: изучите ЦА, проанализируйте маркетинговую стратегию, составьте четкий офер, проработайте призывы к действию и проследите, чтобы страницы соответствовали контекстным объявлениям.

В хороших текстах всегда есть несколько составляющих, от которых напрямую зависит качество и ценность материала. О них сегодня и поговорим, буквально препарируя каждую строчку достойного текста.