Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Кейс:
продающий лендинг для юриста
Продающий текст и прототип лендинга для юриста по сопровождению бизнеса. Упаковал 10 направлений юридической поддержки в 10 блоков с квизом — чтобы владелец бизнеса за минуту понял, чем юрист полезен именно ему, и оставил заявку.
Кейс коротко: с какой задачей пришёл клиент
Евгений сопровождает бизнес по всем отраслям права: от выбора формы юрлица до банкротства и защиты товарных знаков, плюс бухгалтерия и управленческий консалтинг. Хотел, чтобы сайт приводил больше заявок.
Главная сложность — объём. Десять направлений легко превращаются в прайс, который никто не дочитывает. А владелец бизнеса ищет не «юриста по всем вопросам», а того, кто закроет его конкретную боль.
Главная сложность — объём. Десять направлений легко превращаются в прайс, который никто не дочитывает. А владелец бизнеса ищет не «юриста по всем вопросам», а того, кто закроет его конкретную боль.
-
КлиентЕвгений, юрист по сопровождению малого и среднего бизнеса, 25+ лет практики. -
ЗадачаПоднять конверсию сайта в заявки. -
Что сделалиРазбор аудитории и конкурентов, структура на 10 блоков, текст, квиз и прототип для дизайнера. -
Объём10 блоков, квиз из 5 вопросов, формы захвата в двух вариантах на выбор. -
Срок и годТЗ — до 4 рабочих дней, текст — до 6. Проект 2025 года.
Как выглядит текст
Фрагменты прототипа: первый экран, 10 направлений, выгоды с формой захвата и этапы работы. Полную версию покажу по запросу.
Автор кейса
-
Вячеслав СавицкийКопирайтер-маркетолог с 2009 года. № 1 в разделе «Тексты» на бирже FL
Как работали: от брифа до прототипа
Пять шагов, после которых у клиента на руках готовый текст и прототип для дизайнера. Структуру объясняю на видео — так её проще утвердить.
-
Бриф без созвонаЕвгений сбросил информацию в свободной форме — так быстрее, чем часовая встреча. Созвон — по желанию. -
Разбор аудитории и конкурентовПосмотрел, как продают себя юристы по сопровождению бизнеса и чем от них отстроиться. -
Структура и ТЗ с видеоПорядок блоков, заголовки и подзаголовки на выбор плюс видео с логикой каждого блока — клиент утвердил структуру, не продираясь через документ. -
Текст и прототип10 блоков, квиз и формы захвата в двух вариантах — чтобы было что тестировать. Плюс прототип, по которому дизайнер соберёт страницу без лишних вопросов. -
Правки и сопровождениеПравки бесплатные до полного принятия. После запуска рекламы смотрим метрику и правим слабые блоки.
ТЗ не нужно читать — его можно посмотреть
К структуре записываю видео: прохожу по каждому блоку и объясняю, зачем он здесь и что должен сделать читатель.
Евгений утвердил структуру, не продираясь через документ. Так быстрее договориться на старте и не переписывать текст потом.
Ключевые решения: почему этот лендинг продаёт
Шесть решений, которые превращают перечень юридических услуг в страницу, где владелец бизнеса быстро находит свою задачу.
Первый экран на личности
Имя, обещание «стройте бизнес, а я выстрою его правовую защиту» и 25+ лет практики. В юридических услугах покупают человека.
Отстройка через формат
Сопровождение «на 360°» в двух форматах: своя команда юристов или узкие эксперты под задачу.
10 направлений — карточками
Каждая карточка — отдельная боль со своей кнопкой: налоги, конфликты учредителей, долги, товарные знаки. Человек находит свою и сразу оставляет заявку.
Доверие фактами
Опыт в крупных компаниях, команда из 10 юристов, ответственность застрахована на 10 млн ₽, NDA для каждого клиента.
Квиз для неготовых звонить
Пять вопросов «да/нет» в шапке — мягкий вход в разговор для тех, кто пока присматривается.
FAQ под возражения
Цена, формат работы, сроки старта, разовые вопросы — то, о чём спрашивают до первого звонка.
Результат: десять направлений не превратились в прайс. Каждый владелец бизнеса находит на странице свою задачу и кнопку заявки рядом с ней.
Что получил клиент: текст лендинга на 10 блоков с квизом, формы захвата и заголовки в двух вариантах для A/B-теста, прототип для дизайнера и видео с объяснением структуры. Правки — бесплатно до полного принятия.
10 частых вопросов о тексте для лендинга юриста
От 9 900 ₽. Прототип для дизайнера — в подарок. Итоговую цену называю сразу после брифа: она зависит от числа направлений и блоков.
Структура и ТЗ — до 4 рабочих дней. Готовый текст — до 6 рабочих дней после утверждения ТЗ.
Заполнить бриф или надиктовать тезисы голосом. Созвон — по желанию.
Правлю бесплатно до полного принятия. После запуска рекламы смотрю метрику вместе с вами и поправлю слабые блоки, даже если прошёл год.
Да. Делал тексты для юристов по недвижимости, по сопровождению бизнеса, страницы услуг юридических компаний.
Прототип для дизайнера и прототип мобильной версии — в подарок. Минимум 10 вариантов заголовков, подзаголовков и форм захвата для A/B-теста. Вычитка редактором и корректором.
Поэтапно: часть вперёд за ТЗ, часть после утверждения ТЗ, остаток — по факту сдачи. Работаю по договору, есть оплата на расчётный счёт.
Да, бесплатно посмотрю готовый дизайн и дам рекомендации, как поднять конверсию.
Верну 2 000 ₽ за каждый несогласованный день просрочки.
Да. На второй лендинг — скидка до 50%, если заказать его сразу.
Мой подход к лендингам — за 5 минут
Как разбираю бизнес, собираю структуру и почему клиенту не нужно ничего писать самому.
