Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Тексты для AppStore и Google Play: описание, которое продает продукт
Описание в магазине — это короткая презентация приложения. Именно по нему человек решает: установить или закрыть страницу. Если текст не цепляет за пару секунд, не объясняет суть и не вызывает доверия — нужного действия не будет.
Мотивировать пользователя нажать «скачать» — не так просто, как кажется. Убедить установить даже бесплатное приложение — уже задача, а если оно платное или требует регистрации — тем более. Грамотный копирайтер напишет так, чтобы продающее описание подогревало интерес и выделяло ваше приложение среди десятков похожих.
Мотивировать пользователя нажать «скачать» — не так просто, как кажется. Убедить установить даже бесплатное приложение — уже задача, а если оно платное или требует регистрации — тем более. Грамотный копирайтер напишет так, чтобы продающее описание подогревало интерес и выделяло ваше приложение среди десятков похожих.
Сотрудничество с копирайтером дает результат, а не просто текст на публикацию
-
Корректный формат под маркетЗаголовки, СТА и текст с описанием соответствуют требованиям AppStore и Google Play по объему, структуре и стилю. -
Глубокое изучение проектаПроводится маркетинговый анализ задач — от игр и финтеха до e-commerce и стартапов. Описание встраивается в специфику продукта. -
Подбор ключей без переспамаВ тексте используются реальные поисковые запросы с учетом оптимизации Google Play, AppStore и ASO. -
Бесплатные правкиЛюбые корректировки по фидбеку платформы или команды даже через год. -
Компенсация за просрочкуЕсли текст не сдан в срок — возвращаю 2000 рублей за каждый несогласованный день задержки.
5 «зачем» необходим текст в AppStore и Google Play
По статистике Storemaven, до 50% решений об установке принимаются после прочтения описания для приложения. Хорошо написанный текст выполняет сразу несколько задач:
-
Формирует первое впечатлениеПользователь читает текст раньше, чем отзывы — здесь важно зацепить с первых строк. -
Объясняет, зачем скачиватьВместо абстрактных фраз — реальные сценарии использования и выгоды. -
Учитывает ограничения платформЛимиты символов, структура, запреты — все соблюдено и проверено. -
Работает как часть услуги ASOОписание влияет на позицию в поиске и помогает попасть в релевантную выдачу. -
Уменьшает количество отказовЧем яснее текст, тем выше шанс, что карточку не закроют за 3 секунды. - Грамотное описание делает то, чего не может баннер или иконка. Оно говорит за продукт и объясняет, почему он нужен.
Чего не должно быть в описании для приложения и к каким последствиям это приводит
Плохо написанный текст не просто скучен — он напрямую снижает количество установок и ухудшает показатели. Вот, что влияет на это:
Отсутствие понятного послания
Без «крючка» в первых строках до 70% пользователей текст не прочтут вообще
Сухой и технический контент
Перечисление функций без объяснения — такой подход не влияет на решения и снижает доверие.
Нарушение лимитов и формата
Ошибки в длине или разметке приводят к искаженному отображению и отклонению описания.
Копипаст с сайта или релиза
Неадаптированный контент воспринимается как «нечестный» и не работает.
Игнор поведенческих сценариев
Если не учесть то, что действительно волнует людей, можно потерять до 50% конверсии просмотра в установку.
Опытный копирайтер адаптирует контент под формат, поведение пользователя и требования площадки. Описание станет инструментом, который работает на рост и доверие к продукту.
Качественное описание приложения = высокая конверсия
По данным AppTweak, средний коэффициент конверсии из просмотра в установку на AppStore — 25%, а в Google Play — 27%. Показатель отражает, как опубликованный текст для мобильного приложения влияет на установки и продажи. В вашей нише — это:
Гейминг и развлечения
Грамотный текст удерживает клиента и делает приложение заметным среди сотен «игрушек».
Сервисы и утилиты
Четко изложенные выгоды повышают кликабельность кнопки «Установить».
Образовательные приложения
Ясно объясненные сценарии применения снимают сомнения и ускоряют принятие решения.
E‑commerce и финтех
Точный текст формирует доверие, снижает возвраты и увеличивает лояльность пользователей.
Описание для приложения работает на бизнес, если оно подано правильно. Инструмент превращает просмотр в действие, а пользователя — в лояльного клиента.
Хотите, чтобы описание действительно продавало — закажите его у копирайтера. Проведем комплексную работу: от создания описаний для приложений с учетом анализа конкурентов и требований платформы до рекомендаций по улучшению показателей установки.
