Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Правильный текст для прелендинга превращает клики в клиентов
Преленд — это промежуточная страница между рекламой и основным лендингом/продающим сайтом. Он работает как «разогрев» аудитории: вовлекает через историю, формирует мотивацию к дальнейшему действию и снимает возражения.
Делегируйте задачу профессиональному копирайтеру, чтобы выстроить нативную коммуникацию с потенциальными покупателями. В результате ваш преленд превратит холодный трафик в теплый.
Делегируйте задачу профессиональному копирайтеру, чтобы выстроить нативную коммуникацию с потенциальными покупателями. В результате ваш преленд превратит холодный трафик в теплый.
5 причин заказать текст для преленда опытному копирайтеру
-
Анализ конкурентов и ЦАИсследование помогает определить сильные и слабые стороны контента, боли, интересы и ожидания ЦА, чтобы создать конверсионный текст. -
Соблюдение ФЗ «О рекламе»Все материалы соответствуют правовым нормам и исключают репутационные и финансовые риски. -
Все форматы прелендаИнтервью, опросник, сторителлинг, кейс в формате «было-стало» и другие варианты под любой продукт. -
Прототип в подарокВы бесплатно получаете мокапы с примерами размещения текста в будущем дизайне. -
Бесплатные правкиДоведение текста до нужного вам результата, даже если корректировки понадобятся через год.
Что такое преленд и какие задачи он решает
Прелендинг выступает в качестве прокладки между рекламным объявлением, на который кликает пользователь, и основным сайтом или лендингом с офером. Он удлиняет цепочку касаний, позволяет выстроить плавную продажу без агрессивного «впаривания» и тем самым формирует доверие к продукту.
Также он выполняет и другие задачи:
Также он выполняет и другие задачи:
-
Повышение качества трафикаНа основной сайт/лендинг с преленда переходит уже «теплая» аудитория. -
Сегментация аудиторииС помощью опросов, викторин, интерактивов, квизов на прелендинге можно собрать данные о пользователях и давать каждой категории ЦА релевантный офер. -
ТестированиеПреленд — это инструмент для А/В тестов, который можно тонко подстраивать под ЦА и значительно повышать эффективность рекламы. - Кроме того, если в преленд интегрированы ключевые слова, то он работает на SEO и привлекает дополнительный органический трафик.
Лендинг и прелендинг: чем отличаются
Лендинг
Лендинг — это страница, на которой рассказывается о продукте, его эффективности, преимуществах и прочих полезных вещах. На нем же совершается целевое действие.
Перленд
У прелендинга другие задачи и функционал. Он показывает клиенту, как работает продукт и как он способен изменить его жизнь к лучшему. Продать он не может, но всегда отправляет уже «подогретого» лида на лендинг.
Концепт текста для преленда разрабатывается по структуре HPAMR, где сюжет развивается по сценарию «боль — больше боли — надежда — решение» или «герой — проблема — помощник (случай) — магия (продукт/средство) — результат».
Концепт текста для преленда разрабатывается по структуре HPAMR, где сюжет развивается по сценарию «боль — больше боли — надежда — решение» или «герой — проблема — помощник (случай) — магия (продукт/средство) — результат».
Секрет хорошего текста для страницы
Вот несколько правил, которых следует придерживаться:
- Текст должен «говорить» на языке аудитории, учитывать ее боли, интересы, возможности и мотивацию. Он дает ответ на вопрос: «Почему мне это нужно?»
- Прелендинг — не место для сложных терминов или длинных объяснений. Необходимо сразу донести основную мысль и выгоды без перегруза информацией.
- Тексту преленда нужны сильные кликабельные заголовки. Их задача — зацепить внимание и побудить пользователя к чтению. Они должны быть лаконичными, интригующим и релевантным предложению.
- Нужно использовать механики для вовлечения читателя, а потом воздействовать на эмоциональные триггеры, чтобы вызвать желание купить продукт.
- Конкретика в контексте аргументов работает лучше абстракций. К примеру, заголовок в прелендинге «Сбросьте 25 кг за 3 месяца и навсегда с чудо-таблетками» работает лучше, чем «Чудо-таблетки помогут вам похудеть».
- Информация в преленде не может дублировать контент и смыслы лендинга, но в обоих случаях должна соответствовать рекламному обещанию.
- В тексте нужны четкие и понятные призывы к действию, например, «Узнать больше», «Попробовать сейчас», «Купить», «Заказать со скидкой».
Качественный текст для преленда работает как мост между интересом пользователя и его готовностью совершить целевое действие.
Он направляет, убеждает и мотивирует. Сделайте свой преленд максимально эффективным — закажите текст у копирайтера.
