Копирайтер-маркетолог № 1 в разделе «Тексты» на FL.ru и Freelance.ru
Рекламные тексты для бизнеса с реальной конверсией до 66,7%
Согласно исследованию «Яндекс Рекламы», в 93,9% случаев люди, которые видели рекламу компании в медиапространстве, охотнее совершают покупки. Размещение баннеров и видеороликов с информацией о бренде увеличивает доход бизнеса с одного клиента в среднем на 45,8%.
При этом многие предприниматели думают, что успех рекламы зависит только от яркого дизайна. В реальности же красивая картинка нужна для первичного привлечения внимания аудитории. Именно рекламный текст трансформирует впечатления в действия и побуждает потребителей к покупке. Я, Вячеслав Савицкий, копирайтер-маркетолог, пишу тексты для рекламы с 2009 года: от объявлений в Яндекс Директе до сценариев роликов.
При этом многие предприниматели думают, что успех рекламы зависит только от яркого дизайна. В реальности же красивая картинка нужна для первичного привлечения внимания аудитории. Именно рекламный текст трансформирует впечатления в действия и побуждает потребителей к покупке. Я, Вячеслав Савицкий, копирайтер-маркетолог, пишу тексты для рекламы с 2009 года: от объявлений в Яндекс Директе до сценариев роликов.
5 преимуществ рекламного копирайтинга от эксперта по написанию текстов
-
Аудит 5+ конкурентовПредварительный рыночный анализ позволяет выявить сильные и слабые стороны контента и сформировать максимально конверсионный текст. -
Соблюдение ФЗ «О рекламе»Все материалы соответствуют правовым нормам и исключают репутационные и финансовые риски. -
Гарантия оригинальностиВы получаете продающие тексты без клише и генерации ИИ с проверкой на уникальность по text.ru. -
Строгое соблюдение дедлайновВам возвращается 2 000 ₽ за каждый день несогласованной просрочки сдачи материалов. -
Прототип в подарокФинальный текст бесплатно размещается в мокапе для ориентира дизайнерам.
Тексты для бизнеса — основа коммуникаций компании с потребителями
Кроме прямого призыва к совершению покупок, бизнес-тексты выполняют и другие значимые функции. Грамотно подобранные слова и фразы становятся частью фирменного стиля бренда и описывают позиционирование компании.
Серьезный и экспертный, строгий и официальный или дружелюбный и открытый — восприятие образа бренда зависит от стиля коммуникаций. Поэтому все материалы от нейминга и слогана до текстов для рекламы, коммерческих предложений и описаний товаров должны соответствовать единому tone of voice.
Например, продукты от Apple известны минималистичным дизайном и революционным функционалом. Тексты на сайте компании написаны максимально простым языком и подчеркивают удобство использования гаджетов. Слоган «Think different» («Думай иначе») емко отражает философию бренда и привлекает потребителей, которые хотят чувствовать себя особенными.
Это яркий пример продуманного копирайтинга. Профессиональные тексты делают продукты атрибутами определенного социального статуса и вместе с товаром продают эмоции и уверенность в себе. Такие нематериальные бонусы легко встраиваются в цену продуктов и конвертируются в прибыль бизнеса.
Серьезный и экспертный, строгий и официальный или дружелюбный и открытый — восприятие образа бренда зависит от стиля коммуникаций. Поэтому все материалы от нейминга и слогана до текстов для рекламы, коммерческих предложений и описаний товаров должны соответствовать единому tone of voice.
Например, продукты от Apple известны минималистичным дизайном и революционным функционалом. Тексты на сайте компании написаны максимально простым языком и подчеркивают удобство использования гаджетов. Слоган «Think different» («Думай иначе») емко отражает философию бренда и привлекает потребителей, которые хотят чувствовать себя особенными.
Это яркий пример продуманного копирайтинга. Профессиональные тексты делают продукты атрибутами определенного социального статуса и вместе с товаром продают эмоции и уверенность в себе. Такие нематериальные бонусы легко встраиваются в цену продуктов и конвертируются в прибыль бизнеса.
-
ЯзыкИспользуемые термины и словесные конструкции необходимо подбирать в зависимости от пола, возраста и интересов целевой аудитории. -
Эмоциональный посылТекстовый контент должен транслировать ценности компании и «закрывать боли» потенциальных потребителей. -
Стиль общенияОбщую тональность коммуникаций необходимо выстраивать вокруг концепции бренда и его уникальных преимуществ.
Создать грамотный рекламный текст под силу только профессионалу
Написать тексты в едином стиле с учетом интересов и потребностей целевой аудитории — только часть обязательных задач. Копирайтеру необходимо четко знать и соблюдать правовые нормы. Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ, в текстах для рекламы запрещено:
Вводить аудиторию в заблуждение.
Дискредитировать конкурентов.
Транслировать недостоверные сведения о товарах и услугах.
Призывать к противоправным действиям, насилию и жестокости.
Использовать непристойные и оскорбительные фразы, а также иностранные слова, которые могут исказить информацию.
Распространение рекламных текстов с нарушениями закона приведет к судебным разбирательствам, потере репутации бренда и финансовым издержкам. За несоблюдение норм 38-ФЗ для организаций предусмотрены административные штрафы в размере 100 000−500 000 ₽.
Факт
По данным Google, рекламодатели, которые подняли оценку качества поисковых объявлений с «низкой» до «отличной», получают в среднем на 15% больше конверсий. Оценка растет, когда в объявлении больше разных заголовков и описаний, а в тексте есть слова из запросов пользователей. Поэтому для каждой кампании пишу несколько вариантов заголовков и текстов под ключевые запросы.
Источник: Справка Google Ads, «About Ad Strength for responsive search ads», данные за август 2025
По данным Google, рекламодатели, которые подняли оценку качества поисковых объявлений с «низкой» до «отличной», получают в среднем на 15% больше конверсий. Оценка растет, когда в объявлении больше разных заголовков и описаний, а в тексте есть слова из запросов пользователей. Поэтому для каждой кампании пишу несколько вариантов заголовков и текстов под ключевые запросы.
Источник: Справка Google Ads, «About Ad Strength for responsive search ads», данные за август 2025
Тексты на заказ любых форматов с гарантией юридической чистоты
Затраты на услуги копирайтинга — инвестиции в репутацию вашего бизнеса
Для большинства покупателей положительный образ бренда становится причиной выбрать именно его. Рекламные тексты — важная часть репутационного маркетинга, который влияет на доходы бизнеса, а также помогает:
Укрепить имидж компании.
Повысить лояльность аудитории.
Выделиться среди конкурентов.
Усилить эмоциональную связь с клиентами.
Повысить узнаваемость бренда и эффективность маркетинговых кампаний.
Заказать текст у профессионального автора — сделать стратегический вклад в успех компании.
Делегируйте написание рекламных текстов копирайтеру-маркетологу. Один текст занимает от 1 рабочего дня после согласования брифа. Контент принесет до 66,7% конверсии и новых клиентов, бонусом вы получите рекомендации по вовлечению и метрикам. Также — бесплатные правки до полного принятия материала и компенсация 2000 рублей за каждый несогласованный день просрочки.
Сколько стоит рекламный текст и что входит в цену
На итоговую стоимость рекламного текста влияют 3 параметра: формат, количество вариантов, ниша
Объявление для Яндекс Директа, текст для листовки и сценарий ролика требуют разного объема работы. Для длинного формата нужен анализ конкурентов, проработка оффера и раскадровка.
Для контекста и таргета обычно пишу несколько вариантов заголовков и текстов под разные сегменты аудитории и ключевые запросы. Чем больше вариантов для тестов, тем выше стоимость.
Медицина, финансы, БАДы и алкоголь подпадают под особые требования закона «О рекламе», поэтому в таких нишах работа занимает больше времени и стоит дороже.
Стоимость фиксирую до начала работы. Точную цифру называю после того, как изучу бриф и пойму масштаб задачи.
Для контекста и таргета обычно пишу несколько вариантов заголовков и текстов под разные сегменты аудитории и ключевые запросы. Чем больше вариантов для тестов, тем выше стоимость.
Медицина, финансы, БАДы и алкоголь подпадают под особые требования закона «О рекламе», поэтому в таких нишах работа занимает больше времени и стоит дороже.
Стоимость фиксирую до начала работы. Точную цифру называю после того, как изучу бриф и пойму масштаб задачи.
Рекламный текст стоит от 900 руб., прототип в подарок
Чтобы создать рекламный текст, изучаю 5+ конкурентов, аудиторию и площадку, где выйдет реклама. Дальше пишу текст, проверяю его по закону «О рекламе» и бесплатно размещаю в мокапе для ориентира дизайнеру.
Правки бесплатны до полного принятия материала. Если сорву сроки, верну 2 000 руб. за каждый несогласованный день.
Чтобы написать текст для рекламы под вашу задачу, отправьте краткое описание в Телеграм @Smextenej.
Правки бесплатны до полного принятия материала. Если сорву сроки, верну 2 000 руб. за каждый несогласованный день.
Чтобы написать текст для рекламы под вашу задачу, отправьте краткое описание в Телеграм @Smextenej.
Примеры рекламных текстов из портфолио
Ниже реальные кейсы: рекламная листовка и баннеры, сценарии рекламного и аудиоролика, рекламные посты для Telegram-каналов. Каждый кейс можно открыть как образец рекламного текста: задача, решения и итоговый текст.
Листовка, которую не выбрасывают сразу: эмоция путешествия в первой строке и понятное действие в конце.
Несколько вариантов текста для каждой линейки товаров с учётом акций и интересов разных покупателей.
Сценарий по схеме «проблема — ошибка — экспертное решение»: развенчал мифы об уходе и подвёл к покупке комплекса.
Серия сценариев для радио — от классического анонса до игровых диалогов, которые передают атмосферу отдыха.
Автоматизация процессов для руководителей простыми словами: хаос, бумажки и дисциплина — каждый пост про одну боль.
Провокационные заголовки, реальные цифры доходности и прозрачная статистика — посты, которые приводят подписчиков.
12 частых вопросов о рекламных текстах
Объявления для Яндекс Директа и VK Рекламы, текст рекламного объявления для Авито, тексты для баннеров, листовок, буклетов, упаковки, сценарии видео- и аудиороликов, слоганы. Если нужен рекламный текст для услуги или товара в другом формате, тоже возьму.
Чтобы написать рекламный текст, который сработает, начните с аудитории: кому вы продаете и что для этого человека важно. Дальше одна главная выгода в заголовке, конкретика вместо общих слов и понятный призыв к действию. Текст пишите под площадку: у объявления в поиске и поста в соцсетях разные задачи и лимиты.
Базовая схема: заголовок с выгодой, оффер, аргумент или доказательство, ограничение по времени или количеству и призыв к действию. Для коротких форматов подходит формула ODC (оффер, дедлайн, призыв), для длинных AIDA. Выбор зависит от того, насколько аудитория знакома с продуктом.
Короткий рекламный текст держится на одной мысли: выгода, цифра и глагол действия. В Яндекс Директе на заголовок отводится до 56 символов, на текст объявления до 81, поэтому каждое слово должно работать. Пишу несколько вариантов, чтобы вы могли протестировать их в кампании.
Да, проверка рекламных текстов входит в работу. Убираю «лучший» и «№1» без подтверждения, недостоверные сведения и некорректные сравнения с конкурентами. Учитываю особые требования к рекламе медицинских услуг, финансов и БАДов.
Да. Для контекста и таргета предлагаю несколько заголовков и текстов под разные сегменты и ключевые запросы. Тест покажет, какой вариант дает больше заявок, и бюджет пойдет на лучший.
Обычный рекламный текст опирается на выгоду и факты. Креативный цепляет неожиданной идеей, игрой слов или образом, чтобы бренд запомнили. Для таких задач есть отдельная услуга «Креативные рекламные тексты».
Нейросеть пишет усредненно и не знает ваших отличий от конкурентов. В рекламе выигрывает как раз отличие. Кроме того, она легко добавляет «лучший» и обещания, за которые по закону «О рекламе» грозит штраф. Пишу руками и проверяю каждую формулировку.
Один текст занимает от 1 рабочего дня после согласования брифа. Для пакета объявлений или серии текстов составляю график.
Достаточно краткого описания продукта, аудитории и площадки, где выйдет реклама. Если есть ссылки на конкурентов, прошлые объявления и статистика, присылайте их тоже. Формат любой, подойдет даже аудиосообщение.
В маркетинге его называют рекламным текстом или копирайтом, в таргете и контексте — креативом. У каждого формата своё имя: слоган, оффер, заголовок объявления, текст баннера или сценарий ролика. Пишу все эти форматы и подбираю тот, что подходит под вашу площадку.
Спокойный и конкретный: врач, метод, условия и цена — без обещаний вылечить и без давления на страх. Медицинскую рекламу проверяют строже: нужно предупреждение о противопоказаниях и формулировки в рамках закона о рекламе. Для клиник и стоматологий пишу регулярно и сразу учитываю эти требования.
Статьи о рекламных текстах
В блоге разбираю рекламу разных ниш и показываю, какие формулировки работают.
4 шага к рекламному тексту для агентства недвижимости: от выбора площадки до готового объявления.
Как построить рекламу парикмахерской: структура предложения, гарантии и призыв к действию.
Как написать рекламу натяжных потолков в нише с высокой конкуренцией и что повышает шансы на успех кампании.
Что выделить шрифтом и цифрами, чтобы рекламную листовку прочитали на ходу.
Что нужно знать автору рекламного буклета и кому лучше доверить его текст.
5 форматов рекламы для кафе и ресторана и тексты, после которых гости приходят из интернета.
Как рекламные письма по базе приводят на сайт новых посетителей и помогают узнаваемости компании.
4 причины, почему рекламные рассылки не приносят заказов, и шаблон письма, который работает.
Почему «гарантия качества» уже не считается отличием и как сформулировать УТП для рекламы услуг.
Почему текст на сайте может приносить клиентов дольше рекламной кампании и как его выстроить.
Приёмы, которые удерживают внимание читателя и подводят его к нужному действию.
