Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Цепляющий текст аудиоролика с выполнением от 24 часов и гарантией соблюдения 38-ФЗ
В 2024 году рынок аудиостриминга в России увеличился на 20%, а вместе с ним вырос и спрос на аудиорекламу. По статистике, на такой контент обращает внимание более 70% слушателей. При этом он запоминается на 24% быстрее визуального, особенно если текст для ролика создан экспертом.
Несмотря на активное развитие музыкальных сервисов и платформ для подкастов, радио остается одним из самых популярных аудиоформатов. Его аудитория в России составила более 50 млн человек на 2024 год. Для эффективного использования таких ресурсов достаточно создать продающий сценарий радиорекламы.
Несмотря на активное развитие музыкальных сервисов и платформ для подкастов, радио остается одним из самых популярных аудиоформатов. Его аудитория в России составила более 50 млн человек на 2024 год. Для эффективного использования таких ресурсов достаточно создать продающий сценарий радиорекламы.
5 преимуществ профессионального копирайтера при создании сценария аудиорекламы
-
Защита от срывов дедлайновВам возвращается 2 000 ₽ за каждый день несогласованной просрочки сдачи материалов. -
Продающая структураПри создании сценария используются актуальные схемы (AIDA, PAS, 4P), которые ведут целевую аудиторию от интереса к действию. -
Гарантия соответствия 38-ФЗ «О рекламе»Текст для радио разрабатывается с учетом актуальных нормативных требований для исключения правовых рисков. -
До 3 вариантов на выборВы получаете несколько альтернативных сценариев ролика с разными структурами и эмоциональными акцентами. -
Доработки за 0 руб.Изменения в текст вносятся бесплатно до полного принятия материалов.
Правила написания сценария для рекламы, которые превратят слушателей в ваших клиентов
Реклама на радио или в других аудиоканалах должна зацепить, убедить и побудить слушателей к действию всего за 15−30 секунд. Чтобы текст выделялся в общем потоке информации, необходимо создать сильный сценарий. Эти правила повышают конверсию от 3 раз:
-
«Хук» в первые 3−5 секундНачало должно содержать провокационный вопрос, яркий факт или эмоциональный триггер, который привлекает внимание. -
Один ролик — один посылРекламный сценарий необходимо сфокусировать на ключевой выгоде или идее для четкого сообщения. -
РитмичностьТекст аудиоролика должен быть построен на чередовании коротких и длинных предложений для удобного восприятия. -
Соответствие платформеДля создания сценария необходимо изучить требования и контент радиостанции или другого канала, где будет размещаться реклама. -
Четкий CTAПризыв к действию должен быть четко сформулирован и дополнен контактами. -
Повтор ключевой информацииНазвание бренда или основной посыл аудиоролика необходимо включить в текст несколько раз для лучшей запоминаемости. - Профессиональный копирайтер знает, как грамотно использовать каждую секунду эфирного времени, и поможет создать текст для рекламы, который окупится.
Соответствие платформе — одна из главных задач текста для ролика
Для создания сценария необходимо знать 38-ФЗ, а также детально изучить требования и контент радиостанции или другого канала, где будет размещаться реклама.
Ограничения могут касаться разных аспектов:
Ограничения могут касаться разных аспектов:
Длительность ролика
Например, максимальный хронометраж аудиорекламы в VK Музыке — 30 секунд. Это значит, что текст должен уместиться в установленную длину.
Стиль речи
Для сравнения: радиостанция «Коммерсантъ FM» допускает использование сложных терминов, а «Дорожное радио» требует более простого языка.
Формулировки
Например, VK Музыка запрещает давление на пользователя и ложную срочность.
Перед написанием текста изучите рекламные гайдлайны платформы. Они есть на сайтах радиостанций, в личных кабинетах сервисов и в договоре на размещение.
Сценарий ролика на радио в 5 шагов: от идеи до готового текста
Чтобы превратить «сырую» идею в продающий эфирный материал и учесть все правила, необходимо:
Шаг 1
Проанализировать другие аудиоролики на платформе и изучить предложения конкурентов.
Шаг 2
Составить портрет целевой аудитории и выявить ее ключевые потребности и боли.
Шаг 3
Разработать центральный посыл сообщения с учетом УТП компании или продукта.
Шаг 4
Выбрать наиболее подходящую схему сценария для рекламы.
Шаг 5
Написать продающий текст с учетом законодательных требований.
Заказать сценарий аудиоролика у опытного специалиста — грамотное бизнес-решение, которое поможет получить максимум пользы из рекламного бюджета.
Профессионал подготовит для вас сценарий, отвечающий потребностям бизнеса, требованиям законодательства, бюджету, хронометражу и другим важным параметрам.
