Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Убедите покупателя за 2 минуты: маркетинг-кит — лучший продавец вашей франшизы
По итогам 2024 года оборот рынка франчайзинга в России вырос на 17% и достиг 3,72 трлн рублей. На начало 2025 года в России насчитывалось около 3 860 франчайзинговых концепций. За 2024 год их количество выросло на 12% (более 500 новых брендов). Конкуренция усиливается: теперь, чтобы выделиться, одного коммерческого предложения недостаточно.
Нужен маркетинг-кит — грамотная продающая презентация, которая объясняет, зачем покупать именно в вашу франшизу. Чтобы предложение заинтересовало, создание контента лучше доверить копирайтеру рекламных текстов. Специалист «расскажет» потенциальному франчайзи о вас на языке выгоды и цифр.
Нужен маркетинг-кит — грамотная продающая презентация, которая объясняет, зачем покупать именно в вашу франшизу. Чтобы предложение заинтересовало, создание контента лучше доверить копирайтеру рекламных текстов. Специалист «расскажет» потенциальному франчайзи о вас на языке выгоды и цифр.
5 «почему» стоит заказать презентацию для продажи франшизы копирайтеру
-
Погружение в нишуПеред написанием изучается рынок: от франшиз-конкурентов до трендов в России и за рубежом. Это помогает выстроить грамотное позиционирование. -
Общение на языке брендаТекст выстраивается в едином Tone of Voice: дружелюбно, экспертно или строго по делу — зависит от ЦА и тематики бизнеса. -
5+ вариантов УТПРазрабатывается несколько формулировок, каждая из которых обыгрывает ваше ключевое преимущество под разным углом. -
Прототип в подарокВы получаете текст, размещенный в макете. Это позволяет сразу оценить визуальную логику и сэкономить время на согласованиях с дизайнером. -
Текст без ошибокПроверяется через сервисы Главред, Тургенев, Орфограммка, а также вычитывается корректором и редактором.
«Начинка» идеального маркетинг-кита для продажи франшизы
Эффективная продающая презентация — это пошаговая инструкция по принятию решения «за». Ее структура логически подводит инвестора к единственному выводу — купить франшизу.
-
Тезис вместо приветствияПервый экран — это ваш главный козырь: УТП, упакованное в конкретику вложений, прибыли и сроков окупаемости. -
Выгода как двигательНе «мы компания 10 лет на рынке», а «какую проблему инвестора мы решаем». Закрываем запрос на стабильный доход в нестабильной экономике. -
Математика, а не магияПрозрачная финансовая модель: паушальный взнос, роялти, плановая прибыль, статьи расходов. Цифры снимают 80% вопросов. -
Подкрепление статусомКейсы, география, отзывы франчайзи, награды. Презентация компании превращается в альбом с доказательствами. -
Мост к диалогуЧеткий призыв к действию на консультацию или расчет персональной окупаемости, а не просто «свяжитесь с нами». - Такой документ работает как ваш менеджер по продажам, который всегда на связи.
5 ошибок, которые отдаляют вас от продажи франшизы через маркетинг-кит
Есть скрытые триггеры отказа, которые не всегда очевидны. Их понимание и позволяет создавать по-настоящему убедительные тексты.
Ошибка позиционирования
Текст говорит о «нашем успехе», а должен — о «вашей будущей прибыли». Смещение фокуса меняет восприятие.
Синдром «розовых очков»
Идеализированная картина без упоминания рисков и их минимизации вызывает недоверие, а не восторг.
Экономика без расшифровки
Указаны цифры доходов, но не раскрыта структура: за счет каких операций формируется прибыль. Инвестор не видит операционную модель.
Нарушение сценария
Информация подана хаотично, заставляя инвестора самому выискивать главное. Это прерывает логику принятия решения.
Неясность поддержки
Блок о сопровождении франчайзи расплывчат. Инвестор покупает не бренд, а помощь на старте и уверенность в «тыле».
Устранив эти барьеры, вы превращаете маркетинг-кит из информационного буклета в инструмент для быстрых продаж.
Кому нельзя экономить на презентации для продажи франшизы
В высококонкурентной среде цена ошибки — потерянный партнер и несостоявшаяся сделка. Профессиональный маркетинг-кит критически важен для:
Новых франчайзеров
Которым нужно с первых слов демонстрировать экспертизу и убеждать пилотных партнеров.
Сетевых проектов в нишах HoReCa и ритейла
Где нужно мгновенно отстроиться от десятков аналогов.
Технологичных и IT-бизнесов
Где простыми словами нужно объяснить сложную модель и обосновать стоимость входа.
Региональных сетей
Где один документ должен одинаково эффективно «продавать» в разных городах и менталитетах.
Сезонных бизнесов
Где скорость принятия решения инвестором — ключевой фактор успешного запуска.
В этих случаях ваш маркетинг-кит — это не статья расходов, а прямой канал продаж, который окупается с первой же заключенной сделки.
Делегируйте задачу опытному копирайтеру. Превращу сложную бизнес-модель в понятную схему заработка, дам рекомендации по конверсии и дизайну, а несу финансовую ответственность за сроки сдачи текста.
