Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Маркетинговый контент для категорий каталога
Категория — это первое, что видит человек, заходя в раздел каталога. Именно здесь решается, останется он на сайте или уйдет к конкуренту. И если вместо смысла только фильтры и сухие названия, шанс на покупку падает.
Описание категории интернет-магазина создается не для поисковиков, а для людей. Его задача — вовлечь, сориентировать, убедить. Грамотный текст помогает покупателю понять: он попал туда, где ему предложат решение, а не просто ассортимент.
Описание категории интернет-магазина создается не для поисковиков, а для людей. Его задача — вовлечь, сориентировать, убедить. Грамотный текст помогает покупателю понять: он попал туда, где ему предложат решение, а не просто ассортимент.
5 причин заказать тексты для родительских категорий интернет-магазина seo-копирайтеру
-
Цепляющий заходПервые 2−3 строки позволяют понять, что человек в правильном разделе, и не дают уйти. -
Навигация через текстОбъясняем, что здесь искать, как выбрать, на что обратить внимание. -
Повышение SEO-видимостиОписания родительских категорий товаров для каталога интернет-магазинов помогают подтянуть разделы по тематическим запросам. -
Без повтора карточекТексты не дублируют информацию о товарах, они работают на уровень выше. -
Удержание вниманияПокупатель не теряется, не переключается и читает дальше, а значит — остается на сайте дольше.
Конкретные эффекты текста для категории
Описание категории интернет-магазина закрывает сразу несколько задач, если оно написано правильно:
-
Укрепляет позиционированиеПомогает объяснить, почему магазин — не один из многих, а лучший выбор в конкретной нише. -
Формирует довериеПоказывает, что вы разбираетесь в теме и можете помочь с выбором. -
Оптимизирует путь клиентаУпрощает навигацию, направляет к нужным подкатегориям и фильтрам. -
Работает на SEOРазмещается внизу страницы, содержит ключевые запросы и влияет на ранжирование. -
Улучшает юзабилитиПревращает страницу из безличного списка в раздел с понятной логикой. -
Основа для контекстной и таргетированной рекламыКогда описание создано с учетом частотных запросов и структуры УТП, его можно использовать как посадочный текст для рекламных кампаний. Это снижает нагрузку на лендинги и ускоряет запуск продвижения. - Даже пара абзацев текста может значительно повысить вовлеченность и конверсию, если в них есть смысл и структура.
Чем тексты описаний категорий отличаются от описаний товаров в карточке
Отличие 1
Карточка — это точка выбора, а категория — точка входа. Текст для описания родительской категории формирует первое впечатление о разделе, в котором человек еще не знает, что именно ему нужно. Здесь не продают конкретный товар, здесь задают направление.
Отличие 2
Если описание товара в карточке фокусируется на преимуществах одной модели, то категория работает шире: помогает сориентироваться, рассказывает, какие есть варианты, и подсказывает, на что обращать внимание при выборе.
Отличие 3
Кроме того, в тексте категории важен стиль подачи: он должен быть информативным, но не перегруженным, полезным, но не рекламным. Это текст «навигатор», который работает в связке с фильтрами, меню и визуальным рядом.
Ошибки, которые делают категорию «пустой»
Даже при хорошем ассортименте категория может не работать. Причина — отсутствие смыслового текста или его слабая подача. Вот частые ошибки:
Сухое перечисление товаров
Это дублирует карточки и не дает пользы.
Избыточный SEO
Нагромождение ключей без смысла и пользы для человека.
Нет фокуса
Текст «про все» не помогает, а запутывает.
Неестественная подача
Формулировки звучат как алгоритм, а не как текст для людей.
Отсутствие ценности
Непонятно, зачем это читать, и пользователь просто пролистывает.
Описания родительских категорий товаров для каталога интернет-магазинов должны быть не длинными, а полезными. Иначе их просто не замечают.
Описание категории интернет-магазина — это место, где можно либо сразу вовлечь клиента, либо потерять навсегда. Это не «добавка» к каталогу, а важный элемент, который работает на результат.
Если вы хотите, чтобы каждый раздел каталога действительно продавал, то важно заказать текст для родительской категории у копирайтера, который понимает поведение покупателя и принципы эффективной подачи.
