Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Сильный текст на главную страницу: захватывает внимание за 3 секунды, продает за полминуты
Первое впечатление решает все. Сухой или перегруженный текст для главной убивает интерес, и посетитель уходит. Чтобы удержать его, нужно с первых строк показать выгоду продукта и вызвать доверие.
Написать текст для сайта на главную — это не собрать блоки, а спроектировать путь клиента. Упаковываю ваши преимущества в ясные формулировки, чтобы ценность бизнеса была очевидна сразу.
Написать текст для сайта на главную — это не собрать блоки, а спроектировать путь клиента. Упаковываю ваши преимущества в ясные формулировки, чтобы ценность бизнеса была очевидна сразу.
5 задач, которые под силу специалисту при написании главной страницы сайта
-
Структура, решающая бизнес-задачиСоздаю текст, который работает на вашу цель: заявки, продажи, лиды или партнерство, а не следую шаблонам. -
УТП, которое невозможно пропуститьСильный оффер с первых строк, сразу показывающий выгоду и отличающий вас от конкурентов. -
Фокус на клиенте, а не компанииКаждый блок ведет посетителя по цепочке выгод, отвечая на его главный вопрос: «Что я получу?». -
Гармония текста и дизайнаПродумываю структуру блоков так, чтобы текст для главной идеально «ложился» в макет и был удобочитаемым. -
Баланс SEO и читабельностиНаполняю текст LSI-словами и ключами, чтобы он нравился и поисковикам, и живым людям.
Что включает структура главной страницы
Не стоит путать ее с рассказом «о нас» или банальным списком услуг. Это продающий текст для сайта, который ведет клиента от интереса к решению без лишних шагов и смысловых петель. Каждый элемент здесь выполняет конкретную задачу:
-
Цепляющее УТПЗаголовок и подзаголовок, которые сразу показывают ценность и выделяют вас на фоне других. -
Интригующее введениеКраткий анонс выгод, мотивирующий изучать страницу дальше. -
Выгоды, а не просто услугиНе список, а ответ на потребности клиента с акцентами на результате. -
Доказательства вашей экспертизыФакты и кейсы, которые снимают последние сомнения. -
Призыв к действиюЧеткий следующий шаг, логично вытекающий из всего вышесказанного. - Именно такая структура главной страницы превращает случайный визит в осознанное действие, последовательно отвечает на вопросы клиента, убеждает и снимает возражения.
Что мешает главной странице сайта продавать
Даже при качественном дизайне и технической исправности, текст для главной может не выполнять свою основную задачу — не конвертировать посетителей в клиентов. Вот самые частые и критичные ошибки:
Эгоцентричный подход
Контент говорит о компании, но не отвечает на вопрос посетителя: «Что я получу?».
Отсутствие четкой логики
Перегруженность блоками без выстроенного сценария, ведущего к целевому действию.
Неочевидная ценность предложения
Посетитель не может быстро понять уникальность вашего продукта и его выгоду для себя.
Канцелярит и шаблонные фразы
Использование штампов «лидеры рынка», «индивидуальный подход» вместо конкретики и живого языка.
Слабый или размытый призыв к действию
Отсутствие четкого, мотивирующего и логичного следующего шага для пользователя.
Текст на главной странице — это прямой инструмент влияния на клиента. И сделать его убедительным — посильная задача копирайтера для сайта.
Бизнес, чьи возражения охотно закрывает текст для главной
Задача текста — отражать бизнес, цель и формат коммуникации. Особенно он важен:
B2B-компаниям
Где решения принимаются на основе логики, доверия и четкого понимания выгоды.
Частным экспертам и фрилансерам
Когда одна страница должна заменить полноценную презентацию и ответить на все вопросы потенциального заказчика.
Образовательным проектам
Чтобы просто и убедительно объяснить уникальность методики и силу знаний.
Производственным и креативным компаниям
Где главная страница сайта должна показать экспертизу и отфильтровать нецелевых клиентов.
Малому и среднему бизнесу
Для которых сайт служит ключевым каналом привлечения и первичного убеждения клиентов.
Если сайт — это витрина, то главная страница — продавец. Он должен говорить уверенно, понятно и по делу. От этого зависит, останется ли с вами клиент.
Заказать такой текст на сайт у копирайтера — значит получить проработанную структуру, сильное УТП, вовлекающий первый экран и текст, который приносит заявки. В работу входят вычитка редактором и корректором, бесплатные правки, консультация по конверсии, финансовые гарантии по срокам и прототип в подарок.
