Кейс: Создание продающего письма для email-рассылки школы ораторского мастерства
Какую задачу решало письмо для рассылки
Школа ораторского мастерства проводит онлайн- и офлайн-курсы техники речи и живые вебинары. С 1 октября школа дарила скидку 25% тем, кто её уже знает, то есть подписчикам рассылки. Письмо должно было донести предложение до окончания акции и дать читателю повод записаться сейчас.
Задача: написать убедительный текст для email-рассылки, который представит ограниченное предложение и мотивирует подписчиков записаться на курс.
Как я писал продающее письмо
- Вынес срочность и выгоду в заголовок: до конца октября −25% на курсы.
- Выстроил структуру письма: оффер, бонусы, результаты обучения, доводы в пользу школы, повтор оффера.
- Добавил блок с бесплатными бонусами для повышения конверсии.
- Расписал результаты учеников после курса и подкрепил доверие цифрами школы.
- Распределил призывы к действию по всему письму: кнопки «Записаться на курс» и «Получить».
Пример письма для рассылки: 4 решения
1. Оффер в первом экране
Заголовок письма сразу называет повод и срок: самое время подтянуть технику речи, до конца октября −25% на курсы. Ниже короткий абзац о том, кому нужен навык говорить красиво, и обещание: за 4 недели речь станет лучше, уйдёт стеснение. Сразу под ним первая кнопка записи.
2. Два бонуса просто так
Второй блок дарит подарки: курс «Техника речи» для дикции и силы голоса и инструкцию «Как побороть страх публичных выступлений». У каждого бонуса своя кнопка «Получить». Читатель получает пользу без покупки и охотнее читает письмо дальше.
3. Результаты, которые легко представить
Блок о результатах перечисляет пять навыков: красивый голос, влияние на аудиторию, чёткая дикция, стрессоустойчивость, красивая речь. Каждый пункт начинается с жирного названия и одной фразой объясняет, что изменится. Например, голос станет слышно в зале на большое количество мест.
4. Доверие и повтор предложения
Перед финалом стоит рекомендация известного делового журнала и доводы в пользу школы: педагоги с опытом 10+ лет, 85% практики, эффективность 9,33 балла из 10 и 25 000 благодарных отзывов. Финальный блок повторяет оффер с датой окончания акции и ведёт к той же кнопке записи.
Что получила школа ораторского мастерства
- Продающее письмо для email-рассылки с оффером −25% до конца октября.
- Структуру из пяти блоков, готовую для вёрстки.
- Блок бонусов и блок доверия к школе.
- Несколько призывов к действию, равномерно распределённых по письму.
Сколько стоит письмо для рассылки
Текст одного письма стоит от 890 ₽. Одно письмо пишу от 1 рабочего дня, для цепочки из 5–7 писем срок называю после брифа. К тексту прикладываю объяснение структуры и рекомендации по вёрстке. Правки бесплатные до полного принятия, за каждый несогласованный день просрочки возвращаю 2 000 ₽. Подробности на странице «Тексты для email-рассылок».
Вопросы о продающем письме для рассылки
Что ставить в заголовок продающего письма?
Выгоду и срок. В этом примере письма для рассылки заголовок сразу называет скидку 25% и дату окончания акции.
Зачем бонусы в письме со скидкой?
Бонусы дают пользу сразу и подогревают интерес к основному предложению. Здесь это бесплатный курс по технике речи и инструкция по борьбе со страхом выступлений.
Сколько кнопок нужно в письме?
Столько, чтобы читатель видел кнопку после каждого убедительного блока. В этом письме кнопка записи стоит после оффера и в финале, кнопки бонусов — рядом с их описанием.
Похожие кейсы
SMS-рассылка для премиального отеля12 коротких SMS под новогодние брони: цена от 5200 ₽, даты каникул и ограниченное число мест.Смотреть кейс → 
Цепочка писем для ипотечного консультантаВосемь писем по статусам заявки: от бесплатной консультации по машканте до платной встречи.Смотреть кейс → 
Автоворонка для услуги автоподбораЦепочка писем с чек-листом в первом касании: риски покупки авто, подсчёт затрат и история клиента.Смотреть кейс → Нужен такой же текст? Закажите письмо для рассылки или посмотрите все кейсы.
Автор кейса: Вячеслав Савицкий, копирайтер-маркетолог с 2009 года, частный специалист. № 1 в разделе «Тексты» на FL.ru и Freelance.ru.
