Закажите сценарий для видеоролика и увеличьте конверсию на 30%

Существует множество способов привлечь внимание потенциальных клиентов к вашей продукции — одни более эффективные, другие менее, одни быстрые, спонтанные, другие ориентированы на долгосрочную перспективу. Качество важно в любом случае. Но если составлять рейтинг маркетинговых инструментов, одно из первых мест (если не самое первое) будет отдано видеоролику. Он гораздо эффективнее обычного текста (прочитали и забыли, особенно если не слишком внимательно читали), аудиоролика (реклама на радио — отличный момент, чтобы отвлечься на насущные дела или поменять радиостанцию), презентации (ее можно демонстрировать только в конкретный период времени, например, на конференции, поэтому охват аудитории намного меньше). Но и он окажется бесполезной и обидной тратой времени и денег, если вы не позаботитесь о такой важной детали подготовки, как написание сценария для видеоролика. Хотите, чтобы его составление велось по всем правилам и на выходе был достойный результат? Доверьте работу над ним опытному копирайтеру.

Правила работы над сценарием для видеоролика

Хотя рекламный видеоролик нельзя назвать художественным фильмом даже с большой натяжкой, подготовка сценария для него во многом перекликается с текстами для шедевров киноиндустрии: должна быть завязка, кульминация и развязка. Эти части могут меняться местами, может быть или не быть предыстория, эпилог и прочие элементы. Но при этом тем, кто готовит сценарий ролика, намного сложнее, чем тем, кто работает над текстом для фильма. Из-за хронометража. В короткий промежуток времени необходимо уложить много информации, но так, чтобы ни одна деталь не была лишней.

Прежде чем приступить непосредственно к написанию текста, необходимо сделать следующее:

• ​Определиться с типом ролика (продающий, имиджевый и так далее).
• ​Составить портрет целевой аудитории (клиентов, инвесторов, партнеров и других).
• ​Подробно расписать преимущества и уникальные характеристики товара или услуги, вычленить из составленного списка самые важные моменты.
• ​Придумать идею будущего ролика (в этом могут помочь ассоциации, слоганы компании и прочее).
• ​Определиться с его целью (что именно вы хотите донести до зрителей, какого действия от них требуете).
• ​Составить краткий синопсис (что примерно будет в ролике).

Лишь после этого можно приступать к созданию сценария для видео. В процессе работы над текстом важно помнить о ряде моментов, которые оказывают огромное влияние на конечный результат:

• ​Идея должна четко ассоциироваться с компанией.
• ​Важен правильный выбор типа (постановочный, репортажный, псевдонаучный и так далее) и тона (юмористический, серьезный и так далее) ролика.
• ​Новизна и уникальность — ключевые элементы (не пытайтесь повторить успех видеороликов других компаний теми же сюжетами).
• ​После просмотра у потребителя в памяти должна отложиться не картинка из видео, а бренд и продукт.
• ​Краткость и лаконичность не просто желательны, они обязательны.
• ​И, конечно, нельзя забывать про четкую структуру видео — что, как, зачем, когда и почему.

Самые частые ошибки при подготовке сценария ролика

При подготовке сценария для видеоролика мало знать, что нужно делать. Важно учесть, как поступать не стоит. Чаще всего неопытные сценаристы допускают одну или несколько ошибок:

• ​Отсутствие ориентации на зрителя — непонятно, для кого вообще создавался ролик.
• ​Затянутость — длинное видео, которое не каждый рискнет досмотреть до конца (особенно если речь идет об интернет-ролике).
• ​Упущение момента — внимание потребителя нужно «цеплять в первые 5–10 секунд, потом уже поздно.
• ​Сложные слова и предложения — их трудно воспринимать на слух, а значит, целевая аудитория их не запомнит.
• ​Скука — безликий, туманный сюжет, под который можно разве что заснуть, но вам же не колыбельная нужна.
• ​Перегруз информацией — нельзя запихивать в один краткий ролик абсолютно все данные о продукте.

Это лишь малая часть информации о том, как правильно готовить сценарий для видео. Если вы хотите гарантированно достичь поставленной цели и увеличить число клиентов и объем продаж, доверьте этот нелегкий труд опытному копирайтеру.

Звоните, и начнем совместный труд для вашей пользы.