Закажите сценарий для видеоролика и увеличьте конверсию на 30%

Существует множество способов привлечь внимание потенциальных клиентов к вашей продукции — одни более эффективные, другие менее, одни быстрые, спонтанные, другие ориентированы на долгосрочную перспективу. Качество важно в любом случае. Но если составлять рейтинг маркетинговых инструментов, одно из первых мест (если не самое первое) будет отдано видеоролику. Он гораздо эффективнее обычного текста (прочитали и забыли, особенно если не слишком внимательно читали), аудиоролика (реклама на радио — отличный момент, чтобы отвлечься на насущные дела или поменять радиостанцию), презентации (ее можно демонстрировать только в конкретный период времени, например, на конференции, поэтому охват аудитории намного меньше). Но и он окажется бесполезной и обидной тратой времени и денег, если вы не позаботитесь о такой важной детали подготовки, как написание сценария для видеоролика. Хотите, чтобы его составление велось по всем правилам и на выходе был достойный результат? Доверьте работу над ним опытному копирайтеру.

• ​Определиться с типом ролика (продающий, имиджевый и так далее).
• ​Составить портрет целевой аудитории (клиентов, инвесторов, партнеров и других).
• ​Подробно расписать преимущества и уникальные характеристики товара или услуги, вычленить из составленного списка самые важные моменты.
• ​Придумать идею будущего ролика (в этом могут помочь ассоциации, слоганы компании и прочее).
• ​Определиться с его целью (что именно вы хотите донести до зрителей, какого действия от них требуете).
• ​Составить краткий синопсис (что примерно будет в ролике).

• ​Идея должна четко ассоциироваться с компанией.
• ​Важен правильный выбор типа (постановочный, репортажный, псевдонаучный и так далее) и тона (юмористический, серьезный и так далее) ролика.
• ​Новизна и уникальность — ключевые элементы (не пытайтесь повторить успех видеороликов других компаний теми же сюжетами).
• ​После просмотра у потребителя в памяти должна отложиться не картинка из видео, а бренд и продукт.
• ​Краткость и лаконичность не просто желательны, они обязательны.
• ​И, конечно, нельзя забывать про четкую структуру видео — что, как, зачем, когда и почему.

• ​Отсутствие ориентации на зрителя — непонятно, для кого вообще создавался ролик.
• ​Затянутость — длинное видео, которое не каждый рискнет досмотреть до конца (особенно если речь идет об интернет-ролике).
• ​Упущение момента — внимание потребителя нужно «цеплять в первые 5−10 секунд, потом уже поздно.
• ​Сложные слова и предложения — их трудно воспринимать на слух, а значит, целевая аудитория их не запомнит.
• ​Скука — безликий, туманный сюжет, под который можно разве что заснуть, но вам же не колыбельная нужна.
• ​Перегруз информацией — нельзя запихивать в один краткий ролик абсолютно все данные о продукте.