Тексты для рассылок — польза, а не спам

Почтовая рассылка — связующее звено между аудиторией и проектом. Рассылка предназначена, чтобы поддерживать контакт, повышать лояльность, продавать и не терять заинтересованность аудитории.

Не стоит воспринимать рассылку как агрессивную рекламу, где заголовки должны быть набраны красными буквами и огромным шрифтом. Понятно, что хочется привлечь внимание, но лучше поступить по-другому и сделать рассылку полезной. И тогда ее будут не просто читать, но и переходить по ссылкам, совершать нужное действие.

• Правильный заголовок. Известно, что удачные слова, поставленные в тему письма, повышают открываемость письма на 40%! Поэтому важно отразить главное сначала и не откладывать его на десерт.
• Короткие предложения. Сложносочиненные тексты тяжело не только грамотно оформить запятыми, но и прочитать.
• Честность. Секрет успешного рекламного письма в доверии. Если честно описать предложение, то читатель это почувствует и обратит на него внимание. Я рассказываю о преимуществах и особенностях продукта так, чтобы была понятна его полезность.

• Вы приметили интересную рассылку, которая понравилась вам стилем или описанными фактами. Копировать — моветон, а вот пересказ допускается негласным этикетом.
• Предположительно ваша аудитория может иметь родственные связи или быть знакома, тогда нельзя отправлять идентичные письма. В этом случае потеряется индивидуальный подход, вместо которого придут мысли о равнодушии и спаме.
• Неактивных клиентов надо подбодрить и простимулировать с помощью писем, которые раньше давали хорошую конверсию.