Информационный стиль и его польза для бизнеса

Размещение информационного стиля в одном ряду с художественным, научным и иными — ошибочно. Причина кроется в позиционировании, потому как информационный стиль — набор правил и приемов редактирования. При их соблюдении текст получается полезным и усваивается без помех и лишнего обдумывания — что же автор хотел сказать. В итоге в тексте отсутствуют пустые слова, странные факты и цифры, загрязняющие материал и создающие мнимую видимость информативности. Выделяют 8 категорий, ухудшающих качество и чистоту текста.

• Вводные конструкции
• Бесполезные усилители
• Преувеличенная оценка
• Штампы
• Паразиты времени
• Виды местоимений
• Отглагольные части речи
• Неопределенные сведения

• Вводные конструкции. В группу входят слова, обособляемые в предложении парными скобками, тире, запятыми. В редких случаях дают минимум полезной информации: обычно наличие вводных слов и конструкций ухудшает текст. После удаления текст нисколько не теряет в информативности, что и является маркером правильного удаления.

• Бесполезные усилители. Слова из этой группы используются для создания мнимого превосходства продукта путем усиления других слов в тексте. Смысл применения усилителей — сокрытие слабых фактов либо отсутствие успехов. Вместо использования громких слов перечисляйте истинные и доказанные плюсы компании или продукта, так как мишура без фактов в 2017 году уже не работает.

• Преувеличенная оценка. Любому автору редко удается писать тексты без собственной оценки. Точка зрения копирайтера снижает объективность материала, в результате чего читатель сразу чувствует недостоверность и снисходительное отношение к аудитории. Разумно заменять хвалебные оценки фактами, которые позволят клиентам понять достоинства компании.

• Штампы. Устойчивые выражения, употребляемые в устной речи по привычке, в продающем тексте только занимают место. Каждая такая конструкция подлежит замене. Одного слова хватит для исключения фраз и предложений без ценности для текста. Если информацию нельзя объяснить без штампа — для нее нет места в продающем материале.

• Паразиты времени. Продающий текст подразумевает предложение товаров и услуг не в прошлом и никак не в будущем. Речь всегда идет о текущем времени: лишние напоминания об этом сбивают с мысли, а чрезмерное количество акцентов раздражает. Исключение допустимо только для противопоставления. В других случаях не упоминайте время.

• Виды местоимений. Злоупотребление местоимениями в продающем тексте — признак нежелания копирайтера делать работу как следует. Потенциальные клиенты не заостряют внимание на этой части речи, но каждое местоимение — лишняя пауза в тексте, мешающая читать материал. Для получения полноценного и работающего текста исключите неуместные местоимения.

• Отглагольные части речи. Глаголы помогают создавать работающие тексты и поддерживают интерес читателей до конца материала. Пренебрежение этой частью речи в пользу многословности для размера материала — верный способ сделать текст официальнее, но стоит понимать, что разумный потенциальный клиент заметит подвох и потеряет доверие к компании. Любите глаголы.

• Неопределенные сведения. Правда и максимум подтвержденных фактов — пара весомых преимуществ материалов в информационном стиле. Злоупотребление местоимениями, наречиями и прочими частями речи помогают утаить правду и создать видимость наличия информации, но бдительные клиенты распознают вранье. Запомните: даже рядовой факт лучше хвалебного пустословия.