Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
SEO-копирайтер: чем занимается и как его выбрать
SEO-копирайтинг (от Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это работа на стыке авторского мастерства и поисковых алгоритмов. СЕО-копирайтер получает от SEO-специалиста структуру и ключевые слова, собирает фактуру, пишет материал под реальные запросы аудитории и требования Яндекса и Google.
Я Вячеслав Савицкий!
В профессии с 2008 года. За это время стал копирайтером № 1 в разделе «Фрилансеры» на Fl.ru и Freelance.ru. Изнутри знаю, чем СЕО-копирайтер отличается от обычного автора.
Что такое SEO-копирайтинг для сайта простыми словами
Каждый опубликованный материал в интернете работает на 2 задачи: привлечь читателя и показать поисковой системе, что страница отвечает на запрос.
Если объяснять, что такое SEO-копирайтинг простыми словами, суть сводится к одному действию. Автор берет список поисковых запросов целевой аудитории и встраивает их в полезный, читаемый материал. Поисковик видит ключевые слова и показывает страницу в выдаче, а живой человек получает ответ и совершает целевое действие.
В отличие от обычного авторства SEO-копирайтинг предполагает работу с семантическим ядром и структурой страницы.
Поисковые системы оценивают тексты по-разному: Яндекс строже реагирует на переспам ключевыми словами (фильтр «Баден-Баден»), Google больше ориентируется на экспертность автора и полноту ответа. Эффективный СЕО-копирайтинг для сайта учитывает требования обоих сервисов одновременно.
Если объяснять, что такое SEO-копирайтинг простыми словами, суть сводится к одному действию. Автор берет список поисковых запросов целевой аудитории и встраивает их в полезный, читаемый материал. Поисковик видит ключевые слова и показывает страницу в выдаче, а живой человек получает ответ и совершает целевое действие.
В отличие от обычного авторства SEO-копирайтинг предполагает работу с семантическим ядром и структурой страницы.
Поисковые системы оценивают тексты по-разному: Яндекс строже реагирует на переспам ключевыми словами (фильтр «Баден-Баден»), Google больше ориентируется на экспертность автора и полноту ответа. Эффективный СЕО-копирайтинг для сайта учитывает требования обоих сервисов одновременно.
SEO-копирайтер на практике и 2 режима работы
В большинстве проектов за контент отвечают 2 человека. SEO-специалист собирает семантическое ядро и готовит техническое задание: структуру, ключевые слова, LSI-запросы (скрытое семантическое индексирование).
СЕО-копирайтер берет основу, ищет фактуру по теме и пишет текст, естественно распределяя запросы. На выходе получается материал, понятный и людям, и поисковым роботам. Заказчик передает готовый текст SEO-специалисту или сразу размещает на сайте, добавляет метатеги и отслеживает индексацию.
Есть и другой вариант, когда автор сам изучает выдачу, собирает ключевые слова через Wordstat (сервис подбора запросов Яндекса), составляет структуру и пишет материал.
СЕО-копирайтер берет основу, ищет фактуру по теме и пишет текст, естественно распределяя запросы. На выходе получается материал, понятный и людям, и поисковым роботам. Заказчик передает готовый текст SEO-специалисту или сразу размещает на сайте, добавляет метатеги и отслеживает индексацию.
Есть и другой вариант, когда автор сам изучает выдачу, собирает ключевые слова через Wordstat (сервис подбора запросов Яндекса), составляет структуру и пишет материал.
Чем SEO-копирайтер отличается от обычного автора и SEO-специалиста
3 профессии часто пересекаются, но зоны ответственности у них разные. Путаница мешает заказчикам: одни нанимают обычного автора для задачи, где нужен SEO-копирайтер, другие ждут от SEO-специалиста готовый текст. Сравните зоны ответственности по таблице ниже.
Роль | Зона ответственности | Передает коллегам |
Обычный копирайтер | Лендинги, рассылки, посты, продающие тексты. | Семантика, метатеги, аналитика позиций. |
SEO-специалист | Семантическое ядро, настройка сайта, аналитика. | Написание текстов. |
SEO-копирайтер | Тексты с учетом ключевых слов и требований поиска. | Техническая настройка сайта, ссылочная масса. |
На практике границы размываются. Часть SEO-специалистов пишут тексты самостоятельно, а часть копирайтеров глубоко разбирают семантику и выдачу. Разница видна по итоговому продукту. Автор с SEO-навыками сдает текст, готовый к публикации и к поисковой оценке, а специалист по настройке сайтов работает с метриками, ссылками и техническими параметрами.
4 вида SEO-копирайтинга и когда нужен каждый
В повседневной работе копирайтеры делят заказы по формату и глубине аналитики. Каждый из видов СЕО-копирайтинга отличается типом итогового материала и степенью погружения в семантику.
- Классический SEO-копирайтинг. Написание статей и страниц услуг под конкретные поисковые запросы. Автор получает техническое задание с ключевыми словами, структурой и требованиями к объему, ищет фактуру и сдает готовый текст.
- LSI-копирайтинг. Акцент на тематически связанные слова, которые раскрывают контекст страницы для поисковика. Прямые ключевые фразы отходят на второй план, а текст строится вокруг смыслового поля темы.
- Рерайтинг с оптимизацией. Переработка готового текста с добавлением ключевых слов, улучшением структуры и повышением уникальности. Подходит для сайтов, где контент есть, а поисковый трафик низкий.
- Копирайтинг для карточек маркетплейсов. Описания товаров для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета с учетом внутренних алгоритмов площадки. Отличается от классической статьи коротким объемом, плотным перечнем характеристик и продающим заходом с первой строки.
Что должен уметь SEO-копирайтер на практике
За 15 лет в профессии я видел сотни авторов и заметил устойчивый набор качеств у тех, чьи тексты стабильно попадают в топ. Вот 5 навыков копирайтера SEO-текстов, на которые обращают внимание заказчики и работодатели в вакансиях.
- Владение языком и слог. Ошибки, канцеляризмы и «вода» снижают доверие читателя и ухудшают поведенческие факторы страницы.
- Основы SEO и метатеги. Title, Description, заголовки H1-H3 напрямую влияют на позицию в выдаче, и автор формулирует их самостоятельно.
- Естественное вписывание ключевых слов. Поисковики штрафуют за переоптимизацию, поэтому вхождения делают морфологическими и органичными. О видах вхождений подробнее в статье «Заголовок и ключевые слова в SEO-тексте».
- Работа с семантикой. Умение собрать запросы через Wordstat, сгруппировать их и выстроить структуру текста от основного ключа к второстепенным.
- Аналитика результата. Умение читать Яндекс. Метрику и Google Search Console: какие страницы приносят трафик, по каким запросам приходят посетители, какова глубина просмотра. Кросс-навыки аналитики поднимают ставку автора в разы.
Личное исследование рынка копирайтинга
Рынок SEO-копирайтинга поляризован до предела. Новички демпингуют и гонят километры текста за копейки, опытные авторы работают со смыслом и интентом, и их ставка выше в десятки раз. Когда я сводил данные анализа, увидел, что за одним и тем же понятием «СЕО-копирайтер» стоят 2 совершенно разных рынка: на одном продают символы, на другом ― результат.
Прослеживается четкая закономерность. Чем больше кросс-навыков у автора, тем выше его рыночная стоимость. Копирайтер, который умеет самостоятельно составлять техническое задание, собирать семантику и анализировать результат в Яндекс. Метрике, переходит из категории «исполнитель» в категорию «партнер по контенту».
Прослеживается четкая закономерность. Чем больше кросс-навыков у автора, тем выше его рыночная стоимость. Копирайтер, который умеет самостоятельно составлять техническое задание, собирать семантику и анализировать результат в Яндекс. Метрике, переходит из категории «исполнитель» в категорию «партнер по контенту».
Как выбрать SEO-копирайтера для своего проекта
Портфолио, отзывы и ставка — первые 3 параметра при поиске автора. Добавьте к ним еще несколько проверочных вопросов, и сложится полная картина.
Если вам нужны тексты, которые попадают в топ и работают на продажи, напишите мне в Телеграм @Smextenej. Обсудим задачу, покажу релевантные примеры из портфолио и предложу план действий.
- Реальные тексты в портфолио. Ищите опубликованные страницы с живым трафиком из поиска. Они покажут, попадает ли автор в поисковые запросы и приносит ли материал результат.
- Понимание интента и продаж. Сильный СЕО-копирайтер для сайта пишет под конкретную аудиторию, учитывая, зачем человек пришел на страницу и какое действие должен совершить.
- Адекватная ставка. Текст за 30 рублей за тысячу знаков с высокой вероятностью окажется потоковым рерайтом без глубины и фактуры.
- Отзывы и опыт на площадках. Профили на Fl.ru, Freelance.ru, profi.ru с историей проектов и положительными оценками подтверждают уровень убедительнее любого описания.
Если вам нужны тексты, которые попадают в топ и работают на продажи, напишите мне в Телеграм @Smextenej. Обсудим задачу, покажу релевантные примеры из портфолио и предложу план действий.
SEO-копирайтинг начинается с конкретного разговора о вашем проекте, а копирайтер для seo с 15-летним опытом и 3 000+ проектами за спиной готов к нему.
Ответы на частые вопросы о SEO-копирайтинге
- Что такое SEO-копирайтинг простыми словами?Написание текстов для сайтов с прицелом на выдачу Яндекса и Google. Автор вписывает ключевые запросы в полезный материал так, чтобы страница попала в топ поиска и одновременно решала задачу читателя.
- Чем SEO-копирайтер отличается от обычного копирайтера?Обычный автор пишет для людей: лендинги, рассылки, посты. SEO-копирайтер дополнительно работает с семантическим ядром, метатегами и поисковыми метриками, чтобы текст получал органический трафик из поиска.
- Как выбрать SEO-копирайтера для сайта?Смотрите на опубликованные тексты в портфолио, понимание интента и готовность показать рабочий процесс. Профили с положительными оценками на Fl.ru или profi.ru подтвердят опыт автора.
Читайте также:
