Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
5 ошибок в тексте для презентации, после которых читатель закрывает документ
Полотно текста на слайде, штампы вместо фактов, начало презентации с блока «О компании», нарушенная структура презентации, размытое заключение презентации вроде «Спасибо за внимание», расхождение текста с визуалом и «книжный» язык с причастными оборотами.
Каждую ошибку разбираю с примером «до/после» и предлагаю способ исправления. Проверить готовый текст помогают сервисы «Главред» (от 7 баллов) и «Тургенев» (риск до 7), а также чтение вслух.
Каждую ошибку разбираю с примером «до/после» и предлагаю способ исправления. Проверить готовый текст помогают сервисы «Главред» (от 7 баллов) и «Тургенев» (риск до 7), а также чтение вслух.
Я Вячеслав Савицкий, в копирайтинге более 15 лет, каждый текст проверяю через «Главред», «Тургенев», «Орфограммку» и корректора. Собрал ошибки, которые вижу в каждой второй презентации.
Ошибка 1. 80 слов на слайде мешают визуализации
В каждом втором деке повторяется одна и та же картина. Абзац из 80−120 слов мелким шрифтом, зритель пытается прочитать все и перестает слушать спикера. Базовое правило презентации по тексту звучит просто. Один слайд вмещает одну мысль и 20−40 слов, остальное уходит в спикерские заметки или раздаточный PDF.
На примере «до/после» разница видна моментально. Допустим, на слайде абзац из 5 предложений о компании, миссии и ценностях. Замените его заголовком-выводом и 3 короткими буллитами. Сразу освободится место для визуала. За 15 лет в копирайтинге я видел сотни деков, где единственной проблемой оформления презентации была именно перегрузка текстом. Убираешь лишнее, дек оживает.
На примере «до/после» разница видна моментально. Допустим, на слайде абзац из 5 предложений о компании, миссии и ценностях. Замените его заголовком-выводом и 3 короткими буллитами. Сразу освободится место для визуала. За 15 лет в копирайтинге я видел сотни деков, где единственной проблемой оформления презентации была именно перегрузка текстом. Убираешь лишнее, дек оживает.
Ошибка 2. Начало презентации с «О компании» отталкивает с 1 слайда
Аудитория листает дек ради ответа на свой вопрос, знакомство с автором откладывает на потом. Открыть файл фразой «Основана в 2008 году, лидер рынка…» — значит, потерять внимание уже на первом экране. Рабочий формат начала презентации: боль клиента → обещание решения → только потом короткий блок «О нас».
Вот как выглядит рабочее начало. «Ежемесячно покупатели закупочного отдела получают 40+ коммерческих предложений. 37 из 40 выглядят одинаково». Такой заход цепляет, потому что говорит о проблеме клиента, о продавце пока ни слова. Зритель узнает свою ситуацию и читает дальше. Информация о компании на 3−4 слайде воспринимается совершенно иначе, ведь доверие уже заложено на первом экране.
Вот как выглядит рабочее начало. «Ежемесячно покупатели закупочного отдела получают 40+ коммерческих предложений. 37 из 40 выглядят одинаково». Такой заход цепляет, потому что говорит о проблеме клиента, о продавце пока ни слова. Зритель узнает свою ситуацию и читает дальше. Информация о компании на 3−4 слайде воспринимается совершенно иначе, ведь доверие уже заложено на первом экране.
Ошибка 3. Штампы на слайдах вместо проверяемых фактов
«Широкий спектр услуг», «команда профессионалов», «лидер в отрасли». Три фразы, и зритель уже через минуту забывает все, что читал. За штампом почти всегда стоит отсутствие конкретных данных о компании. Подставьте цифру или факт, слайд сразу станет убедительнее.
Примеры замены:
Каждый штамп на слайде указывает зрителю, что автор пока затрудняется назвать реальное преимущество компании. Факт с цифрой работает иначе, задерживает взгляд и запоминается. По моему опыту, одна замена штампа на конкретику повышает вовлеченность аудитории заметнее, чем смена дизайна всего дека.
Примеры замены:
- «Индивидуальный подход» → «за каждым проектом закреплен менеджер, среднее время ответа 14 минут».
- «Богатый опыт» → «312 проектов за 2024 год, 96% клиентов вернулись с повторным заказом».
- «Гибкие условия» → «3 тарифа от 15 000 до 120 000 рублей, оплата по этапам».
Каждый штамп на слайде указывает зрителю, что автор пока затрудняется назвать реальное преимущество компании. Факт с цифрой работает иначе, задерживает взгляд и запоминается. По моему опыту, одна замена штампа на конкретику повышает вовлеченность аудитории заметнее, чем смена дизайна всего дека.
Ошибка 5. Причастные обороты и пассивный залог тормозят восприятие
Слайды листают бегло, за 3−5 секунд на экран. Короткие предложения (до 15 слов), активный залог и глаголы действия делают текст легким для восприятия. Правила презентации по языку простые. Прочитайте слайд вслух, если спотыкаетесь, перепишите фразу.
Разница между версиями видна сразу. «Произведенные нашей компанией работы по оптимизации бизнес-процессов заказчика позволили достичь увеличения прибыли на 40%» → «Оптимизировали бизнес-процессы клиента, прибыль выросла на 40%». Второй вариант читается за 3 секунды и запоминается. Первая формулировка требует перечитывания, но слайд перечитывать никто не будет.
Разница между версиями видна сразу. «Произведенные нашей компанией работы по оптимизации бизнес-процессов заказчика позволили достичь увеличения прибыли на 40%» → «Оптимизировали бизнес-процессы клиента, прибыль выросла на 40%». Второй вариант читается за 3 секунды и запоминается. Первая формулировка требует перечитывания, но слайд перечитывать никто не будет.
Ваши вопросы о тексте для презентации
- Как проверить текст презентации на штампы?Пропустите текст через сервис «Главред» (glvrd.ru). Сервис подсвечивает канцелярит, штампы и воду, а оценка от 7 баллов и выше говорит о чистом тексте. Дополнительно откройте «Тургенев» (turgenev.ashmanov.com) и проверьте стилистический риск, до 7 баллов считается нормой.
- Сколько слов должно быть на одном слайде?Оптимальный объем для одного слайда составляет 20−40 слов. Если тезисов больше, разбейте содержание на 2−3 слайда. Длинные формулировки переносите в заметки спикера или раздаточные материалы, чтобы аудитория сосредоточилась на сути.
- Чем заменить «Спасибо за внимание» в финале презентации?Итоговый вывод из всей презентации в 1 предложении, прямой призыв к действию (напишите, позвоните, запросите демо) и контакт (имя плюс мессенджер). 3 элемента на финальном слайде работают сильнее, чем вежливая формулировка без конкретики.
- Как понять, что структура презентации рабочая?Уберите из дека весь текст и оставьте только заголовки слайдов. Прочитайте подряд как мини-историю. Если логика прослеживается и история складывается, структура выстроена верно. Попробуйте и другой прием для проверки. Покажите дек человеку, далекому от темы, и попросите пересказать суть за 30 секунд.
- Сколько стоит заказать проверку и доработку текста презентации?Стоимость зависит от объема, количества слайдов, сложности темы и задачи (проверка, доработка или текст с нуля). Напишите мне в «Телеграм» @Smextenej, опишите задачу, и я назову точную сумму и сроки.
Текст презентации решает, заметят вашу компанию или пролистают мимо. Проверьте слайды по чек-листу выше, замените штампы фактами, выстройте логику подачи от проблемы клиента до призыва к действию. А если нужен взгляд со стороны, передайте текст практику с опытом в 3000+ проектов.
Проверю текст вашей презентации и перепишу то, что тормозит продажи. Напишите в «Телеграм» @Smextenej, обсудим задачу.
Читайте также:
