Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Примеры текстов для презентации: 3 разбора с комментариями
Сильный текст для презентации отличается от шаблонного тремя вещами. Конкретные цифры заменяют эпитеты, выгода для аудитории приходит на место рассказа о себе, один тезис на слайд вытесняет полотно текста.
Меня зовут Вячеслав Савицкий. Пишу лендинги, презентации, маркетинг-киты и множество других форматов продающих текстов и знаю, чем правильный текст для презентации отличается от шаблонного. Разберу примеры с комментариями практика.
3 признака, по которым сильный текст отличается от шаблонного
Прежде чем переходить к примерам текстов для презентаций, определю критерии оценки. За 15 лет работы с коммерческими текстами я выделил три маркера, отделяющих правильный слайд от набора штампов.
Конкретика вместо абстракции
На слабом слайде написано «Повысим эффективность вашего бизнеса». На сильном: «Сократим цикл обработки заявки с 48 до 12 часов». Аудитория верит цифрам, поэтому абстрактные обещания пролистывает. Проверьте любой текст для презентации простым тестом. Уберите название компании и покажите слайд конкурентам. Если слайд подойдет и им, значит, конкретики нет.
Выгода для зрителя вместо самопрезентации
На слабом слайде: «Компания занимает лидирующие позиции на рынке». На сильном: «Ваши затраты на логистику снизятся на 23% за первый квартал». Каждый слайд показывает аудитории конкретный результат, перечисление регалий уходит на второй план.
Один тезис на слайд
Зритель удерживает одну мысль, при двух и более переключается на телефон. Пять преимуществ раскладывайте на пять отдельных слайдов. Тогда каждое преимущество получит собственное визуальное пространство и запомнится.
Конкретика вместо абстракции
На слабом слайде написано «Повысим эффективность вашего бизнеса». На сильном: «Сократим цикл обработки заявки с 48 до 12 часов». Аудитория верит цифрам, поэтому абстрактные обещания пролистывает. Проверьте любой текст для презентации простым тестом. Уберите название компании и покажите слайд конкурентам. Если слайд подойдет и им, значит, конкретики нет.
Выгода для зрителя вместо самопрезентации
На слабом слайде: «Компания занимает лидирующие позиции на рынке». На сильном: «Ваши затраты на логистику снизятся на 23% за первый квартал». Каждый слайд показывает аудитории конкретный результат, перечисление регалий уходит на второй план.
Один тезис на слайд
Зритель удерживает одну мысль, при двух и более переключается на телефон. Пять преимуществ раскладывайте на пять отдельных слайдов. Тогда каждое преимущество получит собственное визуальное пространство и запомнится.
Текст для корпоративной презентации в формате до/после
Возьмем классический слайд «О компании». Такой образец текста для презентации компании встречается в каждом втором корпоративном деке.
До
«Название компании» основана в 2010 году. Предоставляет широкий спектр услуг в области автоматизации. Индивидуальный подход к каждому клиенту. Гарантия качества.
4 предложения и ни одного факта. «Широкий спектр» ни о чем, «индивидуальный подход» стоит у каждого конкурента, «гарантия качества» давно превратилась в фоновый шум.
После
«Название компании» автоматизирует склады и производственные линии с 2010 года. За 14 лет выполнено 214 проектов, 18 из них для предприятий с оборотом более 500 млн рублей. Ручные операции после запуска сокращаются в среднем на 47%. Гарантия на пусконаладку действует 24 месяца, оборудование сертифицировано по ГОСТ Р.
Вместо «широкого спектра» появилась конкретная специализация, штампы заменены цифрами, которые проверяются за несколько минут.
Штампы вредят, потому что звучат одинаково у всех. Я изучал примеры презентаций 12 компаний из одной ниши и нашел 4 одинаковых формулировки на слайде «О компании» у 9 из 12. Инвестор или клиент видит такие фразы десятки раз в неделю и перестает воспринимать.
До
«Название компании» основана в 2010 году. Предоставляет широкий спектр услуг в области автоматизации. Индивидуальный подход к каждому клиенту. Гарантия качества.
4 предложения и ни одного факта. «Широкий спектр» ни о чем, «индивидуальный подход» стоит у каждого конкурента, «гарантия качества» давно превратилась в фоновый шум.
После
«Название компании» автоматизирует склады и производственные линии с 2010 года. За 14 лет выполнено 214 проектов, 18 из них для предприятий с оборотом более 500 млн рублей. Ручные операции после запуска сокращаются в среднем на 47%. Гарантия на пусконаладку действует 24 месяца, оборудование сертифицировано по ГОСТ Р.
Вместо «широкого спектра» появилась конкретная специализация, штампы заменены цифрами, которые проверяются за несколько минут.
Штампы вредят, потому что звучат одинаково у всех. Я изучал примеры презентаций 12 компаний из одной ниши и нашел 4 одинаковых формулировки на слайде «О компании» у 9 из 12. Инвестор или клиент видит такие фразы десятки раз в неделю и перестает воспринимать.
Грантовый формат и текст для презентации проекта
Комиссия оценивает каждый слайд по конкретным метрикам, абстрактные формулировки отправляют заявку в корзину. Приведу пример презентации для грантовой заявки и разберу два блока: «Проблема» и «Результаты».
До
«Проблема актуальна для широкого круга заинтересованных сторон. Проект направлен на улучшение ситуации. Ожидаемые результаты положительные».
Три фразы ни о чем. Грантовая комиссия видит десятки таких заявок в день и закрывает файл после первого абзаца.
После
Проблема. «В Новосибирской области 23% сельских школ работают с интернет-каналом ниже 2 Мбит/с. 4 800 учеников из 47 школ лишены доступа к образовательным платформам „Учи.ру“ и „Сферум“».
Результаты. «К декабрю 2025 года в 47 школах установлено оборудование спутникового доступа. Скорость канала от 50 Мбит/с на каждую школу. 4 800 учеников получили доступ к 3 платформам цифрового образования».
Комиссия пропускает заявки с конкретной целевой группой, измеримыми KPI и сроками. Первый вариант содержал общие слова, второй давал ответы на конкретные вопросы рецензента. Грантовые заявки с измеримыми результатами проходят фильтр первичного отбора значительно чаще. Рецензент тратит на одну заявку 3−7 минут и в первые секунды решает, читать дальше или отклонить. Заявку с конкретными цифрами и KPI такой фильтр выделяет сразу среди десятков шаблонных формулировок.
До
«Проблема актуальна для широкого круга заинтересованных сторон. Проект направлен на улучшение ситуации. Ожидаемые результаты положительные».
Три фразы ни о чем. Грантовая комиссия видит десятки таких заявок в день и закрывает файл после первого абзаца.
После
Проблема. «В Новосибирской области 23% сельских школ работают с интернет-каналом ниже 2 Мбит/с. 4 800 учеников из 47 школ лишены доступа к образовательным платформам „Учи.ру“ и „Сферум“».
Результаты. «К декабрю 2025 года в 47 школах установлено оборудование спутникового доступа. Скорость канала от 50 Мбит/с на каждую школу. 4 800 учеников получили доступ к 3 платформам цифрового образования».
Комиссия пропускает заявки с конкретной целевой группой, измеримыми KPI и сроками. Первый вариант содержал общие слова, второй давал ответы на конкретные вопросы рецензента. Грантовые заявки с измеримыми результатами проходят фильтр первичного отбора значительно чаще. Рецензент тратит на одну заявку 3−7 минут и в первые секунды решает, читать дальше или отклонить. Заявку с конкретными цифрами и KPI такой фильтр выделяет сразу среди десятков шаблонных формулировок.
2 версии спикерских заметок для живого выступления
Визуальная часть экрана и устная речь решают разные задачи. Покажу пример презентации для выступления на одном слайде в двух версиях.
До
На слайде. «Компания лидирует в сфере автоматизации ресторанного бизнеса. 15 лет на рынке. Решения помогают оптимизировать процессы».
Спикер выходит к экрану и зачитывает текст слово в слово. Зал отключается на третьем предложении.
После
На слайде. «„Название компании“. 15 лет, 340 ресторанов, ускорение обслуживания на 22%».
Текст спикерских заметок. «В 2009 году автоматизация ресторана в Москве выглядела как таблица Exce на стойке администратора. Сегодня 340 заведений работают на нашей платформе, среднее время обслуживания стола сократилось на 22%. Расскажу, как пришли к такому результату».
На слайде стоит тезис-вывод с цифрами, в заметках развернута история, факт и переход к следующему экрану. Спикер раскрывает слайд собственной речью. Принцип «слайд = вывод, речь = доказательство» работает для конференций, вебинаров и внутренних защит. Слушатель получает вывод визуально и подкрепление устно, информация усваивается значительно быстрее.
До
На слайде. «Компания лидирует в сфере автоматизации ресторанного бизнеса. 15 лет на рынке. Решения помогают оптимизировать процессы».
Спикер выходит к экрану и зачитывает текст слово в слово. Зал отключается на третьем предложении.
После
На слайде. «„Название компании“. 15 лет, 340 ресторанов, ускорение обслуживания на 22%».
Текст спикерских заметок. «В 2009 году автоматизация ресторана в Москве выглядела как таблица Exce на стойке администратора. Сегодня 340 заведений работают на нашей платформе, среднее время обслуживания стола сократилось на 22%. Расскажу, как пришли к такому результату».
На слайде стоит тезис-вывод с цифрами, в заметках развернута история, факт и переход к следующему экрану. Спикер раскрывает слайд собственной речью. Принцип «слайд = вывод, речь = доказательство» работает для конференций, вебинаров и внутренних защит. Слушатель получает вывод визуально и подкрепление устно, информация усваивается значительно быстрее.
4 слайда продуктовой презентации с разбором каждого
Аудитория в таких деках приходит за решением конкретной боли, поэтому логика подачи совершенно иная. Разберу образец текста для презентации вымышленного сервиса доставки, разложенный на 4 ключевых слайда.
Слайд 1. Обложка
«„Название компании“. Управление доставкой с экономией 11 часов в неделю».
Дескриптор и одна главная выгода в цифре. Зритель с первого экрана понимает, о чем речь и зачем продолжать. На обложке часто допускают ошибку. Дескриптор перегружают тремя-четырьмя выгодами сразу.
«„Название компании“. Управление доставкой с экономией 11 часов в неделю».
Дескриптор и одна главная выгода в цифре. Зритель с первого экрана понимает, о чем речь и зачем продолжать. На обложке часто допускают ошибку. Дескриптор перегружают тремя-четырьмя выгодами сразу.
Слайд 2. Проблема
«63% интернет-магазинов теряют покупателей из-за сорванных сроков. Каждая потерянная заявка обходится в среднем в 4 200 рублей».
Боль клиента сформулирована через статистику и деньги, вместо абстрактного «у вас бывают трудности с доставкой». Зритель видит себя в проблеме, конкретная сумма потерь дает масштаб.
«63% интернет-магазинов теряют покупателей из-за сорванных сроков. Каждая потерянная заявка обходится в среднем в 4 200 рублей».
Боль клиента сформулирована через статистику и деньги, вместо абстрактного «у вас бывают трудности с доставкой». Зритель видит себя в проблеме, конкретная сумма потерь дает масштаб.
Слайд 3. Решение
«„Название компании“ объединяет 12 курьерских служб в одном окне. Авторасчет маршрутов, живое отслеживание, автоматические уведомления покупателю».
Одно предложение о продукте плюс 3 функции-преимущества. Каждый пункт описывает действие. Зритель сразу понимает, что именно произойдет после подключения.
«„Название компании“ объединяет 12 курьерских служб в одном окне. Авторасчет маршрутов, живое отслеживание, автоматические уведомления покупателю».
Одно предложение о продукте плюс 3 функции-преимущества. Каждый пункт описывает действие. Зритель сразу понимает, что именно произойдет после подключения.
Слайд 4. Социальное доказательство
«Интернет-магазин подключил доставку „Название“ в марте 2024 года. За 3 месяца возвраты сократились на 34%, среднее время доставки упало с 3,2 до 1,8 дня».
Кейс с именем клиента, сроком и измеримыми результатами. Социальное доказательство содержит конкретное имя и измеримый результат. Анонимные отзывы типа «наши клиенты довольны» доверия вызывают значительно меньше.
«Интернет-магазин подключил доставку „Название“ в марте 2024 года. За 3 месяца возвраты сократились на 34%, среднее время доставки упало с 3,2 до 1,8 дня».
Кейс с именем клиента, сроком и измеримыми результатами. Социальное доказательство содержит конкретное имя и измеримый результат. Анонимные отзывы типа «наши клиенты довольны» доверия вызывают значительно меньше.
В тексте для презентации продуктового формата каждый слайд отвечает на один конкретный запрос зрителя и закрывает одно возражение.
7 типичных штампов из презентаций с вариантами замены
Все фразы я регулярно встречаю в текстах клиентов, присланных на переработку. В большинстве случаев на слайде «О компании» стоит минимум 3 из 7 штампов. Замена на конкретику занимает 20−40 минут работы с фактурой, и слайд сразу выделяется среди конкурентов.
Шаблон презентации как помощник и как ловушка
Готовая структура экономит время и задает логику подачи. Правильный шаблон для презентации ускоряет работу в 2−3 раза, особенно если вы собираете дек впервые. По моему опыту, шаблон экономит до 30% времени на сборку дека, на работу с текстом по-прежнему уходит 60−80% усилий. Структура выполняет роль фундамента, текст остается строительным материалом, одно без другого дает слабый результат.
Когда шаблон полезен: первая корпоративная презентация, учебный проект, внутренний отчет. В таких случаях структура важнее оригинальности формулировок.
Когда вредит: питч-дек для инвестора, маркетинг-кит для новых партнеров, презентация нового продукта. Типовой текст работает против вас, потому что аудитория ждет ответа на конкретный запрос.
О типичных ошибках, которые превращают рабочий текст в провальный, подробно рассказываю в статье «7 ошибок в тексте для презентации».
Когда шаблон полезен: первая корпоративная презентация, учебный проект, внутренний отчет. В таких случаях структура важнее оригинальности формулировок.
Когда вредит: питч-дек для инвестора, маркетинг-кит для новых партнеров, презентация нового продукта. Типовой текст работает против вас, потому что аудитория ждет ответа на конкретный запрос.
О типичных ошибках, которые превращают рабочий текст в провальный, подробно рассказываю в статье «7 ошибок в тексте для презентации».
5 частых вопросов о тексте для презентации
- Где найти готовый текст для презентации?Готовые тексты для конкретной ниши в открытом доступе встречаются редко. Шаблоны из PowerPoint и Canva дают структуру слайдов, текст необходимо адаптировать под свой бизнес. Лучше всего взять структуру из шаблона и заполнить реальными цифрами и фактами вашей компании.
- Как адаптировать шаблон презентации под свою компанию?Начните с замены абстракций на факты. «Широкий спектр услуг» замените конкретной специализацией, «индивидуальный подход» раскройте через время отклика и доступность менеджера. Добавьте цифры из CRM, бухгалтерии и отзывов.
- Сколько текста должно быть на одном слайде?Оптимальный объем составляет 1 тезис-вывод плюс 2−3 строки пояснения, 30−80 слов. Перегруженный слайд зритель пропустит, пустой вызовет ощущение незаконченности. Для выступления основной текст уходит в спикерские заметки. На информационных слайдах с графиками допустимо сократить текст до одного вывода, все пояснения вынести в комментарий спикера или в раздаточный материал.
- Как проверить качество текста в презентации?Прогоните текст для презентации через «Главред», ориентируясь на 7+ баллов, и через «Тургенев», ориентир: риск до 7″. Затем дайте прочитать человеку из целевой аудитории. Если после прочтения зритель формулирует суть слайда в одном предложении, текст работает. Дополнительно пройдитесь по таблице штампов из статьи и замените каждый найденный на вашем слайде конкретным фактом.
- Сколько стоит заказать текст для презентации?Цена зависит от количества слайдов, типа презентации и глубины аналитики. На биржах стоимость начинается от 5000 рублей, в агентствах доходит до 150 000 и выше. На формирование расценок влияют объем, тип подачи и необходимость конкурентного анализа.
Каждый разобранный пример презентации в статье подтверждает одну закономерность. Конкретика побеждает, штампы топят продажи. Если вы хотите, чтобы текст на ваших слайдах сразу цеплял аудиторию и презентацию дочитывали до последнего экрана, обращайтесь. Закажите текст для презентации или напишите в Telegram @Smextenej.
Покажу ваш бизнес в тексте так, чтобы презентацию дочитали до последнего слайда и совершили целевое действие.
Читайте также:
