Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Как написать текст для видеопрезентации с точным расчетом тайминга
Текст для трансляции имеет два слоя: закадровый голос, где диктор несет основной посыл, и экранные надписи в виде титров, цифр и коротких тезисов. Средняя скорость дикторской озвучки составляет 120−130 слов в минуту, для 90-секундного эксплейнера достаточно 180−195 слов. Скрипт строится по формуле из 5 блоков: крючок в первые 5−7 секунд, проблема, решение, доказательство и призыв к действию.
Я Вячеслав Савицкий, свои первые тексты в жестком хронометраже писал для скетч-шоу на телевизионных каналах. Реприза живет в кадре ровно столько, сколько нужно; тот же принцип работает и в видеопрезентации.
Чем скрипт для видео отличается от обычного текста
В ролике одновременно работают два слоя подачи. Закадровый голос ведет зрителя сквозь историю, задает ритм, расставляет паузы и акценты. Экранный слой (титры, цифры, короткие тезисы) зритель считывает за 2−3 секунды.
В слайдовой презентации читатель возвращается к нужному месту в любой момент. Зритель видео лишен такой возможности, поэтому текст видеопрезентации должен цеплять с первого кадра.
Три формата видеопрезентаций встречаются чаще остальных:
В каждом из трех вариантов соотношение закадрового и экранного текста разное. Для эксплейнера большая часть информации идет через голос, в продуктовой демонстрации, наоборот, примерно половина приходится на визуал с надписями на экране. Учитывайте тип формата на старте, чтобы верно заложить объем скрипта видеопрезентации.
В слайдовой презентации читатель возвращается к нужному месту в любой момент. Зритель видео лишен такой возможности, поэтому текст видеопрезентации должен цеплять с первого кадра.
Три формата видеопрезентаций встречаются чаще остальных:
- Эксплейнер длится 60−180 секунд и строится на анимации с закадровой озвучкой. Обычно такие ролики заказывают стартапы и IT-продукты.
- Корпоративное промо занимает 2−3 минуты и сочетает живую съемку с голосом за кадром. Формат подходит для крупного и среднего бизнеса.
- Продуктовая демонстрация растягивается до 3−5 минут, основу составляют скринкаст и дикторский комментарий. Такой формат выбирают SaaS-сервисы и производители оборудования.
В каждом из трех вариантов соотношение закадрового и экранного текста разное. Для эксплейнера большая часть информации идет через голос, в продуктовой демонстрации, наоборот, примерно половина приходится на визуал с надписями на экране. Учитывайте тип формата на старте, чтобы верно заложить объем скрипта видеопрезентации.
5 блоков скрипта для видеопрезентации с текстом
Универсальная формула закадровой озвучки включает несколько частей, каждая отвечает за свой участок внимания зрителя.
Вот как выглядит заполненный скрипт для 90-секундного эксплейнера.
- Крючок, 5−7 секунд. Провокационный факт, неожиданная цифра или боль аудитории удерживают зрителя от клика на «закрыть» в первые секунды ролика.
- Проблема, 10−15 секунд. Боль аудитории в 1−2 предложениях, где зритель узнает свою ситуацию и остается смотреть дальше.
- Решение, 20−30 секунд. Продукт, услуга или компания как ответ на обозначенную проблему. В видеопрезентации текст «решения» занимает больше всего экранного времени.
- Доказательство, 15−20 секунд. Кейс, отзыв, скриншот результата или конкретная цифра роста. Одна сильная цифра убедительнее нескольких общих фраз.
- Призыв, 5−10 секунд. Одно действие: перейти на сайт, написать в мессенджер, позвонить. Размытый финал обнуляет конверсию ролика.
Вот как выглядит заполненный скрипт для 90-секундного эксплейнера.
Расчет хронометража закадрового текста для видеопрезентации
Стандартный темп дикторской озвучки в рекламной и корпоративной сферах составляет 120−130 слов в минуту. Правило «2 слова = 1 секунда» дает грубую, но рабочую оценку при первоначальном планировании.
Смысловые паузы, акценты и интонирование увеличивают итоговую длительность на 10−15%. Экранные надписи в озвучку не входят, но на чтение каждого тезиса зрителю нужно 2−3 секунды. Если на слайде 3 строки, добавляйте к общему хронометражу 6−9 секунд.
Обязательно прочитайте скрипт вслух с секундомером перед финальной сдачей.
Профессиональные дикторы пользуются хронометрами, начинающие авторы записывают голос на телефон и сравнивают тайминг с плановым. Разница даже в 10 секунд при 90-секундном ролике существенно меняет темп текста для видеопрезентации и восприятие зрителя.
4 правила связки слов и визуала в видеопрезентации
Закадровый голос и картинка на экране работают в паре, нарушение баланса между ними сразу бросается в глаза зрителю.
Подготовить видеопрезентацию для продукта и одновременно увязать два слоя подачи с визуалом сложно без профильного опыта. Для слайдовой подачи процесс строится иначе, подробный разбор есть в статье «Как написать текст для презентации».
- Дополнение вместо дублирования. Когда диктор произносит «выручка выросла на 47%», на экране размещайте график. Зритель и так слышит цифру, повторять ее надписью на слайде будет лишним.
- Совпадение по таймингу. Голос говорит о продукте, на экране в тот же момент появляется интерфейс. Расхождение даже на 2−3 секунды уводит внимание зрителя.
- Одна мысль на один кадр. Новый тезис в озвучке означает смену визуального блока на экране. Попытка уместить две идеи в один слайд перегружает восприятие.
- Тишина как инструмент. Когда закадровый голос замолкает, зритель получает 2−3 секунды на чтение графика или скриншота. Опытные копирайтеры отмечают такие участки в скрипте специальными пометками.
Подготовить видеопрезентацию для продукта и одновременно увязать два слоя подачи с визуалом сложно без профильного опыта. Для слайдовой подачи процесс строится иначе, подробный разбор есть в статье «Как написать текст для презентации».
5 вопросов о закадровом тексте для видеопрезентации
- Сколько слов нужно для 2-минутной видеопрезентации?При стандартном темпе озвучки 120−130 слов в минуту закадровый скрипт для 2-минутного ролика составит 240−260 слов. С учетом пауз и акцентов итоговый тайминг вырастет до 2 минут 15 секунд. Если в кадре запланированы титры, заложите дополнительные 2−3 секунды на каждый экранный тезис.
- Чем скрипт для видеопрезентации отличается от текста для слайдов?Скрипт привязан к хронометражу, каждое слово занимает конкретное количество секунд. Текст для слайдовой презентации читатель просматривает в своем ритме и возвращается к любому месту. В закадровой озвучке у зрителя такой свободы нет, поэтому фразы делают короче, а структуру строже.
- Нужен ли профессиональный диктор для видеопрезентации?Для эксплейнера и проморолика профессиональная озвучка заметно повышает доверие к бренду. Для внутренней видеопрезентации с текстом, предназначенной для команды или партнеров, допустима запись силами сотрудника с хорошим микрофоном.
- Как написать текст для видеопрезентации без опыта?Опирайтесь на формулу из 5 блоков: крючок, проблема, решение, доказательство, призыв. Засеките хронометраж по таблице из статьи и прочитайте скрипт вслух с секундомером. По такой формуле получится подготовить видеопрезентацию даже при первом знакомстве с видеоформатом.
- Сколько стоит заказать текст для видеопрезентации?Стоимость зависит от хронометража ролика, глубины анализа целевой аудитории и типа видеоформата. Рассчитаю точную цену текста для видеопрезентации. Напишите в «Телеграм» @Smextenej.
Закадровый скрипт, титры и раскадровка для видеоролика требуют одновременного владения текстом и понимания визуального формата. Каждая секунда на счету, случайная фраза забирает экранное время впустую.
Напишу текст для видеопрезентации со структурой, текстом для озвучки и хронометражем. Напишите в «Телеграм» @Smextenej, обсудим ваш проект.
Читайте также:
