Копирайтинг от автора № 1 по версии Fl.ru и Freelance.ru
Лендинг мероприятия: что разместить, чтобы на вебинар записывались и приходили
Лендинг мероприятия — это страница под одно событие: вебинар, конференцию или мастер-класс. Её задача — получить регистрацию и довести человека до эфира или до зала. На первом экране должны быть тема с пользой для участника, дата и время с часовым поясом, формат, цена или пометка «бесплатно» и одна кнопка. Ниже идут спикеры с проверяемым опытом, программа, расписанная через навыки, честная причина записаться сейчас и короткая форма. Для бесплатного вебинара хватит имени и почты.
Приветствую! Я Вячеслав Савицкий, пишу тексты для лендингов мероприятий
Среди моих 3 000+ проектов есть лендинги курсов, вебинаров и других запусков. Рекорд конверсии лендинга в моей практике — 66,7 %. Как я работаю с текстом для лендинга от брифа до прототипа, рассказываю на отдельной странице.
Страница мероприятия — особый жанр. Человек решает не «купить или нет», а «отдать ли вам вечер вторника». Поэтому каждый такой текст я проверяю одним вопросом: поймёт ли участник за несколько секунд, что получит, во сколько это будет по его времени и что сделать, чтобы прийти.
Автор статьи: Вячеслав Савицкий, копирайтер-маркетолог с 2009 года. Опубликовано 12 октября 2026.
Страница мероприятия — особый жанр. Человек решает не «купить или нет», а «отдать ли вам вечер вторника». Поэтому каждый такой текст я проверяю одним вопросом: поймёт ли участник за несколько секунд, что получит, во сколько это будет по его времени и что сделать, чтобы прийти.
Автор статьи: Вячеслав Савицкий, копирайтер-маркетолог с 2009 года. Опубликовано 12 октября 2026.
Что должно быть на лендинге вебинара, чтобы регистрировались?
Человек регистрируется, когда за первые секунды понимает три вещи: что получит, когда это будет и чего это ему стоит — в деньгах и во времени. Поэтому первый экран лендинга вебинара собирает шесть элементов.
- Тема через результат. Не «Тренды SMM», а «Как вести соцсети бренда в 2027 году: 9 кейсов федеральных компаний».
- Для кого. Одна строка про аудиторию: «для руководителей школ», «для performance-маркетологов».
- Дата, время и часовой пояс. «14 ноября, 19:00 МСК». Участнику из Новосибирска не придётся пересчитывать время в уме.
- Формат и длительность. Онлайн или офлайн, сколько длится и где пройдёт: в браузере, в VK или в зале по конкретному адресу.
- Цена или «бесплатно». Платное участие — цена рядом с кнопкой. Бесплатное — так и напишите, это тоже аргумент.
- Одна кнопка с понятным действием. «Зарегистрироваться», «Занять место», «Купить билет». Две равноправные кнопки делят внимание пополам.
Разбор четырёх реальных лендингов мероприятий: что работает, а что мешает
9 октября 2026 года я открыл четыре действующие страницы: бесплатный вебинар, бесплатную онлайн-конференцию, платную конференцию в Москве и платный онлайн-мастер-класс. Смотрел глазами участника: что видно до прокрутки, куда ведёт кнопка, сколько полей в форме, есть ли причина записаться сейчас.
Вебинар РОББО: крупная дата, но без часового пояса
На странице марафона РОББО дата и время набраны крупно, и это плюс. Но марафон адресован руководителям школ и колледжей со всей страны: в архиве выступают спикеры из Калуги, Томска, Омска. Каждый прочитает «13:00» без «МСК» по-своему.
Почти половину первого экрана занимают логотипы организаторов, а кнопка регистрации прижата к его нижнему краю. Самое интересное обнаружилось после клика — об этом в конце статьи.
Почти половину первого экрана занимают логотипы организаторов, а кнопка регистрации прижата к его нижнему краю. Самое интересное обнаружилось после клика — об этом в конце статьи.
SMM Trends: образцовый первый экран
На странице SMM Trends первый экран почти идеален: четыре плашки — дата, время, «Онлайн», «Бесплатно» — и одна жёлтая кнопка. Ниже — для кого конференция и что получит каждая группа участников.
Единственное, чего не хватает, — часового пояса у «12:00».
Единственное, чего не хватает, — часового пояса у «12:00».
Программа SMM Trends: спикер, компания и что разберут
Программа расписана по времени. У каждого доклада указаны спикер, компания, должность и три-четыре пункта, которые разберут на эфире. Участник заранее видит, ради чего стоит прийти к 13:20, а ради чего — к 15:10.
Слабое место у этой страницы одно — форма регистрации. О ней ниже, в разделе про поля.
Слабое место у этой страницы одно — форма регистрации. О ней ниже, в разделе про поля.
Матемаркетинг: честная срочность через цену
Матемаркетинг называет аудиторию прямо на первом экране: аналитики, performance-маркетологи, product-менеджеры. Срочность сделана без таймеров. В блоке билетов написано, что с 1 ноября офлайн-билет подорожает с 52 000 до 60 000 ₽, а онлайн-доступ — с 36 900 до 39 900 ₽.
Доверие строят цифры: 2 000+ участников, 100+ докладов, конференция проходит с 2018 года. Не хватает города и времени начала: что всё пройдёт в Москве, становится ясно только из описания билетов и блока «Как добраться» в самом низу.
Доверие строят цифры: 2 000+ участников, 100+ докладов, конференция проходит с 2018 года. Не хватает города и времени начала: что всё пройдёт в Москве, становится ясно только из описания билетов и блока «Как добраться» в самом низу.
Мастер-класс Citadel: часовой пояс на месте
На странице мастер-класса Citadel до прокрутки есть всё нужное: «2-дневный мастер-класс», «14–15 ноября в 19:00 МСК», три результата и кнопка с ценой.
В форме записи три поля и подарок за бронь места — майнд-карта возможностей нейросетей.
В форме записи три поля и подарок за бронь места — майнд-карта возможностей нейросетей.
Citadel: спикер через факты, но год в заголовке устарел
Ведущая подана через факты: 20+ дизайнерских наград, 100+ работ студентов в подборке Made on Tilda, обучает веб-дизайнеров работе с ИИ с 2022 года.
При этом заголовок начинается с «AI-2025», в программе обещана «стратегия на 2025 год», а у даты нет года. Осенью 2026-го участник не поймёт, будет ли мастер-класс или страница осталась от прошлого запуска. А обещание «ускорить задачи в 10 раз» без доказательств скорее настораживает, чем цепляет.
Вывод из разбора: время с часовым поясом есть только на одной странице из четырёх. Мешает не дизайн, а мелочи, которые организатор перестаёт замечать: время, город, год, адрес кнопки.
При этом заголовок начинается с «AI-2025», в программе обещана «стратегия на 2025 год», а у даты нет года. Осенью 2026-го участник не поймёт, будет ли мастер-класс или страница осталась от прошлого запуска. А обещание «ускорить задачи в 10 раз» без доказательств скорее настораживает, чем цепляет.
Вывод из разбора: время с часовым поясом есть только на одной странице из четырёх. Мешает не дизайн, а мелочи, которые организатор перестаёт замечать: время, город, год, адрес кнопки.
Как писать про спикеров, чтобы им верили?
На лендинге конференции спикер нередко важнее темы: люди идут «на Иванова». Рабочая формула описания спикера — имя, должность и компания, одно проверяемое достижение по теме доклада и то, о чём он расскажет.
- Было: «Мария — эксперт в маркетинге с многолетним опытом».
- Стало: «Мария Соколова, руководитель e-mail-маркетинга в сети из 40 магазинов. За год подняла долю повторных покупок из рассылок с 8 до 14 %. Расскажет, какие письма после покупки приносят деньги, а какие — только отписки».
- Достижение относится к теме. Награда за дизайн не убедит слушать доклад про финансы.
- Фото живое и свежее. Лучше со сцены или за работой, чем студийный портрет десятилетней давности.
- Спикер привязан к программе. Когда выступающих много, как на SMM Trends, показывайте связку: время → спикер → три пункта, которые он разберёт.
Как создать срочность без «осталось 3 места»?
Срочность работает, когда у неё есть настоящая причина, которую участник может проверить. Счётчик «осталось 3 места», который не меняется неделю, человек раскусит при втором визите и перестанет верить всему остальному на странице. Честных причин записаться сейчас четыре.
- Дата самого события. У мероприятия уже есть дедлайн. Напишите, сколько дней осталось до начала и до какого числа открыта регистрация.
- Цена, которая вырастет. Как у Матемаркетинга: «до 1 ноября — 52 000 ₽, потом — 60 000 ₽». Работает, только если цена действительно меняется в указанный день.
- Реальный лимит. Зал на 20 человек или практикум с разбором домашних заданий ограничены без всякого нажима. Назовите размер группы и объясните его: «20 мест — иначе ведущий не успеет посмотреть работу каждого».
- Бонус для тех, кто пришёл. Чек-лист, шаблон или разбор вопросов получают только участники эфира. Это одновременно повод записаться и повод прийти.
Сколько полей оставить на странице регистрации на мероприятие?
Чем меньше полей, тем больше регистраций. Агентство NP Digital в декабре 2024 года проверило это на 404 лендингах: форма из 3 полей конвертирует 11,5 % посетителей, из 7 — 7,6 %, из 9 и более — 4,2 % (NP Digital).
У SMM Trends в форме восемь полей, включая должность, телефон и ник в Telegram. Для организатора B2B-конференции это понятная сделка: бесплатный эфир в обмен на контакты. Но каждое лишнее поле отнимает часть регистраций.
У SMM Trends в форме восемь полей, включая должность, телефон и ник в Telegram. Для организатора B2B-конференции это понятная сделка: бесплатный эфир в обмен на контакты. Но каждое лишнее поле отнимает часть регистраций.
Что оставить в форме:
- Бесплатный вебинар — имя и e-mail или мессенджер, если ссылку на эфир присылаете туда.
- B2B-конференция — плюс компания и должность. Организатору важно, кто придёт, а участнику понятно, зачем его об этом спрашивают.
- Платный мастер-класс — имя, e-mail и телефон для чека и связи.
Как довести зарегистрированных до эфира?
Регистрация — только половина дела. По отчёту Livestorm за 2026 год (33 786 вебинаров на платформе) до живого эфира доходит около половины записавшихся (Livestorm). Лендинг влияет и на это: часть обещаний участник видит ещё до кнопки.
- Напоминания. По данным Livestorm, команды с доходимостью выше 60 % напоминают об эфире за три дня, за день и в день эфира. Напишите на странице, куда придут ссылка и напоминание: на почту или в мессенджер.
- Длительность. Средний вебинар в отчёте идёт 68 минут, а больше всего зрителей собирают эфиры на 60–75 минут. Указывайте длительность на первом экране: выделить час проще, когда знаешь, что это час.
- Время. Livestorm советует не ставить эфир на раннее утро, обед и конец рабочего дня. Для российской аудитории добавляйте «МСК», а если участники по всей стране — время в двух-трёх крупных городах.
- Простой вход. Если для эфира нужны приложение или аккаунт на платформе, предупредите заранее. Так сделано на Leader-ID: «для подключения может потребоваться установить приложение».
Чем лендинг вебинара отличается от лендинга конференции и мастер-класса?
Три формата отвечают на разные вопросы участника, поэтому и страницы у них разные.
Лендинг конференции — самый длинный: программа по залам и времени, спикеры, место с картой, билеты, партнёры. Лендинг вебинара укладывается в 4–5 экранов. Лендинг мастер-класса продаёт навык, поэтому главное на нём — что человек сделает своими руками и чьи работы это подтверждают. Как эти страницы соотносятся с другими форматами, разобрал в статье о видах и типах лендингов.
Шаблон лендинга для мероприятий: 7 экранов
- Первый экран. Тема через результат, для кого, дата и время с часовым поясом, формат и длительность, цена, кнопка.
- Что получит участник. 3–5 результатов. Если аудитория разная, распишите пользу для каждой роли, как у SMM Trends.
- Программа. Пункты-навыки для вебинара и мастер-класса, расписание по времени для конференции.
- Спикеры. Фото, должность, достижение по теме, о чём расскажет.
- Доказательства. Цифры прошлых встреч, отзывы, фото с площадки, записи выступлений.
- Как всё пройдёт. Платформа или адрес, что нужно для подключения, когда придёт ссылка, будет ли запись. Здесь же 3–5 вопросов: возврат, сертификат, запись эфира.
- Форма и повтор кнопки. Короткая форма, итоговая польза и честная причина записаться сейчас.
Текст для лендинга мероприятия: регистрации и доходимость
Разберу аудиторию события, соберу первый экран, программу, блок спикеров и короткую форму. Текст с прототипом для компьютера и телефона.
Условный пример: как правка лендинга меняет число участников
Пример собирательный, без названий, но ситуация типичная. Онлайн-школа проводит бесплатный вебинар и ведёт на него трафик из таргетированной рекламы.
Как было:
Как было:
- заголовок-тема без пользы: «Вебинар о финансовой грамотности»;
- «20 ноября в 19:00» без часового пояса;
- форма из шести полей: имя, фамилия, город, телефон, e-mail, «откуда узнали»;
- таймер «до конца регистрации 00:14:59», который обнуляется при каждом заходе.
- заголовок через результат: «Как собрать финансовую подушку на 3 месяца без жёсткой экономии — эфир на 60 минут»;
- время для разных городов: «20 ноября, 19:00 МСК — 21:00 в Екатеринбурге, 23:00 в Новосибирске»;
- в форме два поля, имя и e-mail, плюс запись через Telegram-бота;
- вместо таймера — бонус: таблицу личного бюджета получат только зрители эфира.
FAQ: частые вопросы о лендинге мероприятия
На первом экране — тему через результат, для кого событие, дату и время с часовым поясом, формат и длительность, цену или «бесплатно» и одну кнопку. Ниже — программу, спикеров, доказательства, организационные детали и короткую форму.
Если события регулярные — да: у каждого своя дата, программа и спикеры. Можно сделать общую страницу серии и отдельные страницы выпусков. Главное, чтобы кнопка на общей странице вела на ближайшее событие, а не на прошедшее.
Для бесплатного вебинара обычно хватает 1–2 недель: дольше люди просто забывают о записи. Конференцию с платными билетами запускают за 2–3 месяца, чтобы успеть продать часть мест по раннему тарифу.
Для бесплатного события — 2–3. По данным NP Digital, форма из 3 полей конвертирует 11,5 %, а из 7 полей — 7,6 %. Если без телефона никак, объясните рядом с полем, зачем он нужен.
Факт напоследок: кнопка регистрации вела на прошедший вебинар
9 октября 2026 года я нажал «Зарегистрироваться на вебинар» на странице марафона РОББО. Анонс обещал вебинар 11 ноября, а кнопка открыла страницу на Leader-ID с вебинаром 7 октября — «Регистрация завершена», «Событие завершено». Вторая кнопка на лендинге вела туда же.
Дизайн, логотипы партнёров и программа не помогут, если последний шаг ведёт в никуда. Перед каждым запуском пройдите путь участника сами: кнопка → форма → письмо → ссылка на эфир.
Хороший лендинг мероприятия отвечает на вопросы участника раньше, чем тот успеет их задать: что я получу, во сколько это по моему времени, кто ведёт и почему записаться сегодня. Если вам нужен текст для лендинга мероприятия с прототипом под ПК и мобильные, напишите мне в Telegram @Smextenej. Разберу аудиторию события и соберу страницу, с которой регистрируются и приходят.
Хороший лендинг мероприятия отвечает на вопросы участника раньше, чем тот успеет их задать: что я получу, во сколько это по моему времени, кто ведёт и почему записаться сегодня. Если вам нужен текст для лендинга мероприятия с прототипом под ПК и мобильные, напишите мне в Telegram @Smextenej. Разберу аудиторию события и соберу страницу, с которой регистрируются и приходят.
Читайте также:
